农村青年网购行为及其影响因素分析——以湖北省英山县为例

摘要

在消费主义和信息技术冲击下，农村消费结构不断发生变化，农村消费主体的消费方式也从传统向现代过渡，网购成为农村消费的重要组成部分。对农村青年的网购行为及其影响因素进行研究，可以为农村电子商务的服务和经营决策提供重要参考依据。
　　本文以湖北省英山县农村青年为调查对象，以消费社会学理论为视野，从表现型网购行为、物质型网购行为和规范型网购行为三个维度对网购行为基本特征进行考察，并探讨了个人、家庭、群体和社会四方面因素对网购行为的影响。研究结果表明，非私营企业主身份、定期制定家庭目标、人际关系网络亲密，网购水平较低的女性农村青年更具有规范型网购行为；年纪轻、受教育程度低、受雇于他人，乐于进行面对面社交和参与政治学习，居住在乡村地区的农村青年其网购行为倾向于表现型；受教育程度高，来自收入较高、生活目标丰富的核心家庭，居住在乡村地区，且热衷参与娱乐表演活动，拥有紧密关系网络的农村青年一般呈现出物质型网购行为。影响表现型、物质型、规范型三种网购行为的主要因素则是同中有异。
　　对表现型网购行为来说，个人因素里的年龄和受教育程度变量呈现显著负向影响，职业变量“受雇于私营企业主/受雇于个体户”则有显著正向影响；群体因素中，集体活动变量“政治学习”和社交方式变量具有显著的正向影响；社会因素中，经济变量呈现显著负向影响。
　　对物质型网购行为来说，个人因素里的受教育程度变量具有显著正向影响；家庭因素中，年收入变量和目标制定变量具有显著的正向影响而家庭类型变量“主干家庭类型”具有显著的负向影响；群体因素中，集体活动变量“娱乐表演”和关系网络变量均呈现显著正向影响；社会因素中，经济变量呈现显著负向影响。
　　对规范型网购行为来说，个人因素中，性别变量和职业变量“私营企业主”具有显著的负向影响，网购水平变量也具有显著的负向影响；家庭因素中，目标制定变量呈现显著正向影响；群体因素中，关系网络变量同样具有显著的正向影响。
　　基于上述研究，本文从宏观层面提出了若干规范农村青年网购行为的建议，为改善农村消费环境，加强农村精神文明建设提供新路径。

目录

声明

1绪论

1.1选题的背景

1.2选题的意义

1.2.1理论意义

1.2.2实践意义

1.3研究综述

1.3.1关于网购行为的相关研究

1.3.2关于网购行为影响因素的相关研究

1.3.3关于农村青年网购行为影响因素的相关研究

1.3.4文献评价

2.1研究内容

2.2核心概念界定

2.2.1农村青年

2.2.2网购行为

2.2.3网购行为影响因素

2.3理论依据——消费社会学理论

2.4研究框架

2.5研究假设

2.6研究方法

2.6.1资料收集方法

2.6.2资料分析方法

3结果与分析

3.1调查样本描述性统计分析

3.1.1个人情况

3.1.2家庭情况

3.1.3群体环境

3.1.4社会环境

3.2农村青年网购行为分析

3.2.1因子分析

3.2.2网购行为结果

3.3农村青年网购行为影响因素分析

3.3.1模型设定

3.3.2变量描述

3.3.3二项Logistic模型估计结果

3.3.4影响因素分析

4结论、讨论与建议

4.1结论与讨论

4.1.1网购行为方面

4.1.2网购行为影响因素方面

4.2相关建议

4.3本研究的不足

参考文献

致谢

附录