视觉形象与视觉说服初探

摘要

文章分四个部分进行逐步阐述。绪论部分提纲挈领地阐述了视觉传播对当前时代的影响和意义。随后的第一章主要介绍的是该选题研究的目的、意义及方法。第二章涉及的是本篇论文的主题概念——视觉形象。在简单阐明了视觉形象的定义以及基本组成要素之后，本章将重点放在视觉形象的三大基本性质上，并在此基础上进一步揭示了视觉形象传递语义信息的方式。第三章着重解析视觉形象基本性质与视觉说服之间的关系。正因为视觉形象拥有图像性、现实的标记性、逻辑结构不确定性这些其他传播形式所未有的基本性质，才使得它在以说服为目的的传播活动中发挥了独特的作用。该章利用实例来详细分析视觉形象说服力的具体表现，并介绍了几种常见的视觉说服手法。最后，文章对视觉说服的对象即受众作了一个简要的心理分析，指出受众在接受视觉信息时的特殊心理表征，以此形成一个完整的说服传播“路径”。