NBA中国推广对我国CBA联赛发展影响的研究

摘要

随着NBA海外拓展计划的实施，特别是NBA中国推广的不断渗透，我国CBA联赛在学习借鉴其成功经验的同时，也日益感受到其所带来的更为严峻的考验。因此，我们要密切关注NBA给我们带来的负面影响，做到防患于未然，为CBA联赛健康、有序地发展保驾护航，并对促进我国篮球运动的可持续发展有一定的现实意义。 采用文献资料法、比较分析法、数理统计法等方法，对NBA中国推广对我国CBA联赛发展的影响进行研究，全面分析NBA中国推广所带来的机遇和挑战，并从战略的角度提出CBA品牌战略、人才培养战略、制度创新战略等发展对策。 本文完成对NBA中国推广对我国CBA联赛发展影响的研究后，得出以下结论： （1） NBA从起步、生存到发展、繁荣，已形成了完整的科学管理体系。由于美国国内体育市场的竞争以及NBA在国外影响规模的扩大使得NBA及时地调整战略，将眼光放到国际市场，尤其关注中国市场。NBA中国推广起始于80年代中期，其目的就在于培育中国市场。 （2） NBA不断创新经营手段和方式，不断开发市场范围，创立了独具特色的职业篮球市场发展模式。NBA成功的经营模式主要取决于有一个独特的组织机构、强大的融资能力、产权明晰、有竞争力较强的市场主体、与媒体建立密切的合作关系、注重海外市场的开发等。 （3） CBA联赛通过不断地改革和探索，联赛的竞争日益激烈、运作日渐规范，逐步形成了具有中国特色的职业化联赛发展模式。但也日益暴露出来许多难以回避的问题：管理体制不畅通、产权不清晰、法规体系不健全、球队间竞技实力悬殊、联赛缺乏监督等问题。 （4） NBA中国推广对我国CBA联赛发展所带来的机遇有：发挥了CBA联赛的后发优势，在赛制改革、市场运营、品牌推广和包装等方面为CBA提供了可借鉴的学习模式，促进了我国体育竞赛表演市场的开发，推动了篮球运动在我国的进一步普及与发展等机遇。 （5） NBA中国推广对体育消费人口、赞助商与合作伙伴、球迷与观众、传播媒体等有策略的强势争夺，同时NBA文化的糟粕对CBA联赛的负面影响也不容忽视。CBA联赛在面临NBA中国推广所带的机遇的同时，也面临着前所未有的挑战。 （6）培育与完善我国CBA联赛应实施的战略对策有：CBA品牌战略，包括改善硬件、软件环境，提升CBA联赛服务水平等。人才培养战略，包括体育和教育系统要共同培养篮球后备人才、加强各类篮球培育单位的管理、完善三线培养体系、建立篮球后备人才流动制度等。制度创新战略，包括产权制度、选秀及转会制度、工资制度、竞赛规则及赛制等方面的创新。

目录

文摘

英文文摘

声明

1引言

1.1选题依据

1.2研究目的和意义

1.3文献综述

2研究对象与方法

2.1研究对象

2.2研究方法

2.2.1文献资料法

2.2.2专家咨询法

2.2.3比较分析法

3研究结果与分析

4结论

参考文献