讯息类型：新时期中国杂志广告内容分析报告

摘要

广告不应仅仅局限于经济功能，而更瞩目于广告文化对人们思想意识、价值观念的影响，对整个文化建构的作用，以及对人类生存方式的冲击。本文将视野集中于广告对社会文化功能的作用，并结合对广告诉求方式、广告占幅、广告形式、产品类型、广告主所处地域与讯息类型的相关研究来分析广告公信力。对广告公信力的研究，在全国乃至全世界的广告领域都是具有极大的前瞻性与首创性。公信力是一个综合复杂的评判标准，其核心主要包括文化建构，价值引导和社会影响等层面。
　　 在此，作为教育部社科课题“广告社会效果与公信力建设”分题之一，本研究选择将研究对象设定为具有典型代表性的杂志媒体，通过对杂志媒体的内容分析，探寻我国自八十年代中期以来，我国杂志媒体的内容讯息的文化功能演变和价值取向的变化。本研究即是对我国1985年到2005年的杂志广告进行抽样分析，其目的是从广告诉求方式、广告占幅、广告形式、产品类型、广告主所处地域与讯息类型的演变情况及交互发展关系，来把握新时期我国杂志广告文化功能的变化。
　　 研究通过一步步验证与分析，最后证明了广告诉求方式、广告占幅、广告形式、产品类型、广告主所处地域及讯息类型，与广告的社会文化功能相关，并影响了广告公信力这一观点。