“窄告”在分众传播时代的兴起与发展对策

摘要

广告是经济发展的显示器，广告传播特色与经济发展程度休戚相关。我国已驶入经济发展的快车道，物质产品极大丰富，居民消费选择不断扩大，作为经济利益最大化的广告领域也开始敏锐地以消费者为核心开展更具针对性的广告宣传与营销活动，分众传播时代已悄然到来。为了顺应精准传播的潮流，传统媒体纷纷向专业化的方向发展，而网络广告则借助资源无限的特性将分众、定向传播做到最佳，其中“窄告”便是新兴代表。“窄告”是最新出现的、以精准传播为定位的网络广告形式，它结合了广告界的分众传播观点和网络界的搜索引擎技术，将带有关键词的窄告投放到具有相同关键词的文章周围。此外，窄告执行“不点击不付费”的收费模式，赢得众多广告主尤其是中小企业的支持。 本文首先对受众碎片化、媒介专业化展开分析，得出窄告出现的理由及发展的必然趋势。其次，通过对窄告定义的界定，表现形式、优势及运作流程的介绍，整体剖析窄告成为分众传播的代表原因。然后，结合窄告发展中存在的种种问题，并予以归类，为最后的解决方案的提出奠定基础。最后，结合新媒体以及新营销环境提出切实可行的解决措施。