试论报纸媒体对城市文化的挖掘与传播——以长江日报《城周刊》为例

摘要

随着城市现代化进程的加快，报业市场竞争的加剧，越来越多的媒体特别是报纸媒体开始注重对城市文化资源的挖掘与开发，于是纷纷开办起城市文化专版、专刊。例如《南方都市报》的“广州地理”、《新京报》的“北京地理”等专刊，它们通过几年的运作已经成长为知名品牌专刊。其共同的特点是着眼于城市发展的现实，挖掘地域特有的历史文化内涵，从而起到促进城市发展，塑造城市形象和增强城市凝聚力的作用。本论文以武汉《长江日报》的“城周刊”为个案研究对象，从城市文化理论入手，对该周刊从2004年5月24日创刊至2007年8月20日共一百多期内容进行举例论证分析。 本文总体分为三个部分进行论述：第一部分是对城市文化以及城市文化系统分层的理论梳理；第二部分论述报纸媒体与城市文化的关系，解析报纸媒体进行城市文化挖掘与传播的原因。第三部分为《城周刊》的个案分析。依据城市文化系统的三个层面——表层的物质文化层、中层行为文化层、深层的观念文化层，对武汉的历史文化遗迹、武汉的风土人情、武汉的城市文化精神等相关内容进行归类分析。文中探讨了在激烈的报业市场竞争环境下，报纸媒体设置城市文化专版、专刊的原因，并阐释了这一传播行为对提升报纸文化品味、树立报纸品牌等方面的意义。同时，报纸媒体自身参与了城市建设，这对城市的现代化发展、改造以及城市品牌的建设等方面也起到了促进作用，本文对此也进行了相关探讨。