媒体奇观与奥运传播——以北京奥运会电视报道为例

摘要

大型体育活动电视报道，为体育文化和电视传媒找到了最佳的结合点。2008年北京奥运会，不仅是世界体育竞技的空前盛会，也是全球电视媒体的空前盛会。多项调查显示，北京奥运会电视报道，在全球收视率、参与记者人数、电视传播机构收益等多项数据上刷新了历史纪录。
　　 本文以北京奥运会电视报道为研究客体，尝试运用文化研究的方法对其进行多角度、多层面的剖析。全文共分四个部分，首先，介绍了“景观社会”、“媒体奇观”理论的起源及发展，并对国内外相关领域的研究及进展进行了综述；然后，从报道规模、节目形态、电视技术、经营收益四个方面对北京奥运会电视报道进行概述；接着，对电视体育文化奇观的概念进行了界定，并在景观社会和媒体奇观相关理论基础上将北京奥运会电视报道提炼出三大奇观：人文奥运奇观、明星竞技奇观、体育产业奇观，分别选取典型案例，从社会学、传播学、文化学、营销学等角度对其进行具体分析；最后从经济、政治、文化层面对北京奥运会电视报道奇观进行解读，探讨这一电视体育奇观与当代消费社会、意识形态控制、大众审美转向之间的关系。