高校学生选购电脑的偏好分析——基于国外与国内电脑品牌的对比分析

摘要

随着网络通信技术的飞速发展以及人们生活水平的提高，个人电脑正在逐渐成为年轻一代的生活必需品，尤其是在大学生这个群体中的普及率非常高。对于大学生这一非常庞大的消费群体，电脑厂商不能忽视，所以对高校学生进行研究可以让电脑厂商更好的开发这一市场。而且国内电脑品牌的崛起和国外品牌的进入使得电脑市场的竞争越来越激烈，所以对国内外电脑品牌的选购偏好进行对比分析，可以得出一些启示，并且对国内电脑厂商提出建议，更有利于品牌国际化的发展。
　　本研究中的样本数据是根据对武汉部分高校学生的问卷调查得到的，然后使用SPSS.19软件进行影响因素的相关性分析。文章研究了高校学生电脑实用性偏好程度、高校学生对国内外电脑的品牌偏好与高校学生电脑认知度、高校学生消费态度、高校学生人口统计特征等因素之间的关系。研究结果表明：不同人口统计特征的学生在对国内外电脑品牌偏好上有显著性差异，但是在实用性偏好上并没有显著性差异；高校学生对电脑的实用性偏好与电脑认知度、保守型消费态度呈正相关关系；高校学生对国内外电脑品牌的偏好在购买电脑的不同用途、不同的消费水平、不同的消费态度偏差上有显著差异。从这些分析结果可以看出，造成高校学生在选购电脑时不同的偏好的原因有个人的消费水平、对电脑市场的了解程度、消费理念等等。从上述分析结论出发，深入探索国内电脑厂商的优劣势，从几个方面对电脑厂商提出实用性建议，比如，对大学生市场进一步细分，开发出适合不同需求的电脑、加强品牌战略等等。最后指出论文的不足之处，希望对后续研究有借鉴意义。

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1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.2文献综述

1.3研究思路与创新点

2 理论基础与问卷设计

2.1消费者态度与行为理论

2.2研究框架

2.3问卷设计与变量测量

3 高校学生对国内外品牌电脑选购偏好的影响因素分析

3.1样本数据的收集与处理

3.2人口统计特征对高校学生选购国内外品牌电脑的影响分析

3.3电脑认知偏差对高校学生选购国内外电脑的影响分析

3.4消费态度对高校学生选购国内外电脑的影响分析

4 高校学生对电脑选购偏好的原因分析

4.1分析结果的总结

4.2高校学生对国内外电脑品牌选购偏好的原因

5 研究结论的启示与实际建议

5.1国内电脑厂商的优劣势分析

5.2对国内电脑厂商的建议

5.3研究不足与未来展望

致谢

参考文献

附录高校学生电脑选购情况调查问卷