基于新媒体的西藏传统文化创新设计研究——以藏族史诗《格萨尔王》的数位宣传片制作为例

摘要

“文化”与“技术”、“传承”与“创新”是新媒体时代下对传统文化得以传承、广泛传播的一种文化策略。西藏璀璨绚烂的历史传统文化具有鲜明的民族性及地域性特征，藏族英雄史诗《格萨尔王》这块艺术的瑰宝在其悠久的历史文化长河中展示出其深厚的民族性、艺术性及思想性，无疑被载入联合国教科文组织世界非物质文化遗产名录。史诗不断被卓越的藏族民间说唱艺人及藏族人民口耳相传，代代延续，至今仍活态传承于藏族人民之中。然而，随着全球化及科学技术的发展、新的传播媒介诞生介入，对西藏传统文化产生了颠覆性的影响，再加之老一辈说唱艺人相继辞世这不可逆的客观因素，西藏人民以口头传承的《格萨尔王》处于岌岌可危的保护困境。在当前纸媒、电视、网络、移动终端等多媒体并存的新媒体语境下，西藏传统文化必须改变其传播模式。当前国内还未将西藏传统文化与新的传播媒介、传播体系相匹配的语言和形式结合进行创新设计研究，本文的立意出发点也因此而生。本课题利用全新的传播媒介、手段和载体，借助影像数字技术及文字图像视觉表现,使其演变成图文并茂、音像俱全的现代化视角形象出现。
　　本文第一章通过大量收集、阅读、整理和归纳国内外前沿对传统文化保护传承及西藏传统文化《格萨尔王》调研的理论和图像，阐述课题研究的概况。在第二章以传播学为基础，初步探索出新媒体对西藏传统文化传播的影响和介入。进而通过设计实践项目《格萨尔王》数位宣传片为例，在本文的第三、四章对西藏传统文化进行创新设计与传播研究，核心分析及定位项目目标受众人群及传播途径，并对创作过程中设计造型及运行媒介等问题进行重点解析。在最后两章对数位宣传片的实施制作进行诠释从而得出本文的结论，实现西藏传统文化创新与新媒体平台科技创新的“双轮驱动”。

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1 绪论

1.1 研究背景与意义

1.2 国内外研究概况

1.3 论文的主要研究内容

2 新媒体对西藏传统文化传播的影响

2.1 新媒体对西藏传统文化传播的介入

2.2 西藏传统文化传播策略的重构

2.3 本章小结

3 《格萨尔王》数位宣传片项目分析

3.1 项目简介

3.2 目标人群分析

3.3 传播途径分析

3.4 宣传片项目定位

3.5 本章小结

4 《格萨尔王》数位宣传片核心问题解析

4.1 从文字传达到视觉表现传达的“图像”转化

4.2 从传统绘画技术到数字无纸技术的转变

4.3 从被动到主动的“角色”转换

4.4 从传统媒介到数字媒介终端的“语言”转译

4.5 本章小结

5 《格萨尔王》数位宣传片的项目实施

5.1 宣传片内容界定

5.2 宣传片脚本

5.3 风格定位

5.4 本章小结

6 结论

参考文献

致谢

附录

本文图片及表格来源

攻读硕士学位期间成果

藏文化格萨尔王调查问卷

创新设计实践部分成果展示