湖北日报传媒集团媒介融合转型研究

摘要

在新媒体技术以更快的速度向前发展，受众媒介接触习惯不断发生变化，传统媒体积极探索媒介融合转型道路争夺媒介市场等多项因素的推动下，国内各大传统媒体的发展环境正不断发生着巨大的变化。本文从媒介融合理论出发，以湖北日报传媒集团媒介融合转型中的主要融合方向及融合转型的困境作为研究对象，分别研究分析湖北日报传媒集团媒介融合转型发展的社会背景及内在动因，湖北日报传媒集团媒介融合转型发展采取的融合方向，湖北日报传媒集团媒介融合转型发展所面临的主要困境，最后，通过对其实践探索所积累的有利的经验，进而对我国其他传统媒体集团媒介融合转型路径提出相应的建议。
　　本论文由六个部分组成。第一部分为绪论，对研究背景、研究现状和论文的创新之处等方面做出了阐释；第二部分为“湖北日报传媒集团媒介融合转型的背景”，其中较为全面地讲述了湖北日报传媒集团媒介融合转型的内外部环境，指出湖北日报传媒集团走向媒介融合转型道路不仅是受国家政策推动、媒介市场竞争等外在环境的推动，而且也受着自身发展的内在需求等因素的推动；第三部分为“湖北日报传媒集团媒介融合转型的方向”，分别从组织融合、资本融合、技术融合、媒介形态融合的角度理清了湖北日报传媒集团媒介融合转型中主要的实践探索；第四部分为“湖北日报传媒集团媒介融合转型面临的困境”，从机制体制、媒介形态融合、盈利能力及人才需求四个方面阐述了湖北日报传媒集团目前所面临的主要困境；第五部分是为对湖北日报传媒集团媒介融合转型的借鉴意义作出的分析，基于本文前面几部分的研究分析内容，提炼出湖北日报传媒集团对我国其他传统媒体媒介融合转型发展所能提供的最具价值的借鉴意义，另外最后的结论部分，对湖北日报传媒集团媒介融合转型提出了自己的看法和改善的建议。

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1 绪论

1.1 研究的背景和目的

1.2 研究方法及创新之处

1.3 国内外相关研究综述

2 湖北日报传媒集团媒介融合转型的背景

2.1 湖北日报传媒集团媒介融合转型的外部背景

2.2 湖北日报传媒集团媒介融合转型的内在动因

3 湖北日报传媒集团媒介融合转型的方向

3.1 媒介融合转型方向之一：体制融合

3.2 媒介融合转型方向之二：资本融合

3.3 媒介融合转型方向之三：技术融合

3.4 媒介融合转型方向之四：媒介形态融合

4 湖北日报传媒集团媒介融合转型面临的困境

4.1 传统机关机制牢笼难破除

4.2 媒介形态融合发展困难重重

4.3 媒介融合发展中盈利能力不足

4.4 媒介融合发展所需人才欠缺

5 湖北日报传媒集团媒介融合转型实践的借鉴意义

5.1 资本化运作，抢占媒体资本市场

5.2 重视媒介技术的开发与应用

5.3 加快媒介形态融合的步伐

6 结语

致谢

参考文献