短视频自媒体运营策略研究——以papi酱为例

摘要

随着移动互联网的迅速出现，短视频依托移动手机终端迅速发展起来。它的出现开拓了一种全新的媒介形式，其传播速度和规模改变着人们的交流方式和生活状态，也改变了媒体结构。以自媒体papi酱的走红为标志，2016年互联网短视频行业迎来爆发，成为新时代的互联网社交平台和入口之一，吸引了大量的资本和用户注意力。本文希望通过分析短视频自媒体papi酱的发展，推动学界和业界对于短视频行业的自媒体传播有一个清晰的认识。
　　本文从结构上划分成五个部分：第一部分是绪论，主要对研究背景、研究意义、短视频和自媒体及papi酱的研究现状、研究方法和研究思路进行了阐释；第二部分主要对短视频行业、papi酱发展进行了阐述，以进一步理解其发展的脉络；第三部分从papi酱短视频的现状着手，总结了其在传者、内容、渠道、受众、影响等方面体现出的运营策略；第四部分，分析了papi酱面临的发展困境，从运营角度给出了团队分工、品牌建立、社群建构的建议；第五部分，从对papi酱的分析回到短视频自媒体本身，根据前文的分析，对其他自媒体在内容层面、个人层面以及用户层面及商业变现层面给出了的建议。

目录

声明

1 绪论

1.1 选题背景及意义

1.2 文献综述

1.3 研究思路和研究方法

1.4 研究创新与不足

2 短视频及papi酱概述

2.1 短视频概述

2.2 Papi酱自媒体概述

3 papi酱的运营策略分析

3.1 运营主体

3.2 内容策略

3.3 渠道策略

3.4 受众策略

3.5 运营效果

4 papi酱运营存在的问题和建议

4.1 papi酱面临的挑战

4.2 对papi酱的运营建议

5 从papi酱看自媒体的发展趋势

5.1 把握内容进行差异化竞争

5.2 准确定位做好魅力式IP

5.3 契合用户做好互动式传播

5.4 注重盈利实现多元化变现

总结

致谢

参考文献

附录 papi酱短视频样本