全球化视野下我国数字出版企业“走出去”的模式选择研究

摘要

全球化浪潮将国家间的竞争上升到了新的层次，而文化软实力开始成为这个时代的新命题，也是衡量一个国家或地区实力和竞争力的一大指标。十八大以来，习近平总书记曾多次强调“文化自信”这一概念，它是指一个国家、一个民族对自身思想文化之魂的高度认同与积极实践，只有不断提高文化自信，进而才能不断提升国家文化软实力，进而提高我国的综合实力，让中国在世界之林中屹立不倒。文化自信一方面体现了我国有强大的文化根基和强劲的文化发展势头，另一方面还意味着文化必须走出国门，得到国内和国外的双位认可。出版业作为沟通国内外的重要桥梁之一，在我国文化“走出去”的过程中扮演着越来越重要的角色，不仅可以帮助文化以多种多样的形式为更多人所熟知，还是提高国家文化软实力的主要渠道和枢纽。然而传统出版企业在“走出去”的过程中遇到了一定困难，如市场竞争太过激烈、产品过于单一，难以在国外站稳脚跟。数字出版作为传统文字出版的一大突破口，有着极其丰富的文化信息资源、广阔的发展平台、畅通的传播渠道及多种多样的合作形式，由此，数字出版成为我国出版“走出去”的重要战略突破口。数字出版作为近年来我国出版业新的增长点，实行“走出去”必然会丰富和我国出版产品“走出去”的形式和规模。鉴于此，以国际市场进入模式为理论分析工具，采用文献分析法、归纳总结法、定性分析和定量分析等研究方法系统地分析我国数字出版“走出去”的产业规模、主要形式和面临困境，研究我国数字出版企业“走出去”的三种基本模式及模式选择，有利于今后数字出版企业更好地实行走出去战略。 本文由六个部分组成，第一部分是绪论，探讨了选题背景、目的和研究的理论及现实意义，同时给出了研究思路并介绍了目前国内外对此领域的相关研究综述。第二部分是数字出版及“走出去”的相关理论基础。第三部分是数字出版“走出去”的发展现状，主要包括数字出版“走出去”的驱动因素、产业现状、主要形式和面临的一些困境。第四部分归纳总结了数字出版企业“走出去”的三种基本模式。第五部分讨论了数字出版企业如何选择合适的“走出去”模式，涵盖了几种利润收益模型和风险评估模型等。第六部分以中国知网作为案例研究，着重分析知网的“走出去”内容及其模式演化。最后一部分对全文进行了总结和展望。

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