辽宁省中小企业品牌形象创新研究

摘要

随着中国加入 WTO,国人对全球经济一体化的认识在不断深化,对市场经济规律的体会越来越深,对品牌在经济发展中的作用也逐渐有了高度的重视。辽宁省作为深受计划经济影响的东北老工业基地中的省会之一,虽有雄厚的工业基础,但省内的中小企业却缺乏与雄厚工业相称的品牌基础。
　　本文从中小企业品牌形象创新研究着手,全方位探讨中小企业品牌形象的本质功能及其构成;研究中小企业品牌形象的形成、CIS导入及其塑造;分析中小型企业品牌形象创新的问题,提出中小型企业品牌形象创新的原则与思路,中小企业品牌形象创新的策略等;结合理论分析,对辽宁省沈阳市“天兴蜂蜜”企业品牌形象创新设计进行分析。本文以企业品牌形象创新的机制为主策略,解决在中小企业品牌形象策划、设计、营销、推广中的一系列技术问题,力图摸索出一种适合辽宁省中小企业特点的品牌形象培育模式,帮助本地企业打造出一批具有一定市场号召力的强势品牌,从而为地方经济发展,为东北老工业基础的振兴服务。

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第一章 绪论

1.1研究意义

1.2 文献综述

1.3 研究内容和拟解决的关键问题

1.4 研究方法及技术路线

第二章 企业品牌形象的本质功能

2.1 企业品牌形象的传统理解分析

2.2 企业品牌形象的本质和关联概念

2.3 企业品牌形象的构成与功能

第三章 中小企业品牌形象的体现与形成方式

3.1 中小企业品牌形象的塑造

3.2 中小企业品牌形象的形成方式

第四章 中小企业品牌形象创新的现实选择

4.1 中小企业品牌形象创新实践中的问题

4.2 中小企业品牌形象创新的原则与思路

4.3 中小企业品牌创新的策略

第五章 辽宁省典型中小企业品牌形象创新设计实证分析

5.1 企业项目背景分析

5.2 企业面临挑战分析

5.3 企业新的品牌形象创作过程与设计

5.4 品牌创新后天兴蜂蜜企业获得的收益

第六章 结论

参考文献

攻读硕士期间已发表的论文

致谢