摘要
绪论
第一章 基本概念及其意义
第一节 广播媒体和媒体形象
一、广播媒体
二、媒体形象
第二节 广播媒体形象塑造的重要性
一、良好的媒体形象有利于引导受众
二、良好的媒体形象有利于凝聚团队
三、良好的媒体形象有利于对接市场
四、良好的媒体形象有利于突出品牌
本章小结
第二章 龙广“爱心媒体”形象塑造的背景
第一节 黑龙江本土媒体的生存竞争
一、广播频率之间的竞争
二、广播与电视媒体、平面媒体的竞争
第二节 新媒体时代促使传统广播媒体变革
一、传统媒体与新兴媒体融合是大势所趋
二、广播媒体积极融入新媒体应对时代的挑战
第三节 龙广的基本情况和价值追求
一、龙广的基本情况
二、龙广的价值追求
本章小结
第三章 龙广“爱心媒体”形象塑造的策略
第一节 理顺体制：整合人力、频率和运营资源
一、整合人力资源
二、整合频率资源
三、整合运营资源
第二节 培育载体：打造品牌节目和品牌主持人
第三节 活动营销：以深度参与新闻事件赢得受众新印象
一、第一届龙广爱心节运作情况分析
二、第二届龙广爱心节运作情况分析
三、第三届龙广爱心节运作情况分析
四、拓展爱心活动的外延，助力全省发展
第四节 效果评价：复合能力增强
一、舆论引导能力增强
二、产业拓展能力增强
三、助力发展能力增强
四、团队打造能力增强
本章小结
第四章 龙广“爱心媒体”形象塑造的思考
第一节 思考之一：广播媒体形象塑造的突破点
第二节 思考之二：广播媒体形象塑造的团队力量
第三节 思考之三：广播媒体形象塑造的三个原则
第四节 思考之四：广播媒体形象塑造的反思
一、媒体以怜悯者的姿态传播慈善
二、媒体流露出“富人慈善论”和“突击慈善论”
三、媒体的爱心劝捐活动缺乏创新
四、说单口相声，参与新闻缠斗
本章小结
结语
参考文献
后记
攻读学位期间发表的论文
声明
