摘要
绪论
一、研究背景
二、研究内容及研究意义
三、研究方法
四、文献综述
第一章 数字化冲击下的报纸业态
第一节 数字化对报业发展的冲击
一、“拐点”的到来与报纸消亡论
二、报业面临的根本挑战
第二节 媒介融合的趋势：从技术到内容
一、媒介融合：技术与平台为先
二、融合媒介：内容与渠道为王
第三节 报业的数字化探索之路
一、“试水”数字报刊，开辟网站阶段
二、“登陆”电子屏，添加应用阶段
三、尝试“全媒体”融合阶段
本章小结
第二章 报业微博的勃兴
第一节 微博的“前世今生”
一、数字时代的新宠—微博
二、微博的传播特征
三、微博之于传统媒体的意义
第二节 报业与微博的“竞合”
一、作为报业竞争对手的微博
二、作为报业数字化生存手段的微博
三、进军“微领域”的报业
本章小结
第三章 报业微博的生存现状分析
第一节 报业微博发展现状
一、微博平台的选定
二、报业微博发展整体状况
第二节 当前报业微博中的问题与误区
一、传播的不平衡
二、技术问题尚待解决
三、粉丝数量恐达瓶颈
四、警惕“内容为王”的陷阱
五、存在潜在的失信危机
本章小结
第四章 数字时代报业微博生存的机遇
第一节 “纸”会消亡，“报”不会亡
第二节 高度的公信力与品牌影响力
第三节 基于微博的报业产业链的延伸与重构
本章小结
第五章 未来数字化背景下报业微博有效传播策略解析
第一节 内容求准，再求为“王”
一、来源准确
二、渠道通达
三、价值追求
第二节 既“抢眼球”，又“接地气”
一、新闻标题的“抢眼”
二、报道内容的“多元”
第三节 及时互动，覆盖精确
一、把握互动尺度
二、培养意见领袖
三、提高覆盖精度
第四节 引导舆论，化解风险
本章小结
结论
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文
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