摘要
绪论
一、选题的背景与意义
二、国内外研究现状
(一)国外研究状况
(二)国内研究状况
三、论文结构
四、创新与不足
第一章 理论基础
第一节 概念界定
一、国际化
二、国际化经营
第二节 国际贸易相关理论
一、比较优势理论
二、赫-俄定理
第三节 对外直接投资理论
第四节 国家竞争优势理论
第五节 国际营销理论
本章小结
第二章 麦德龙集团的国际化发展
第一节 国际零售超市集团发展概况
一、国际零售超市集团发展状况
二、国际零售超市集团的业绩比较
第二节 麦德龙集团概况
第三节 麦德龙集团国际化发展进程
一、欧洲地区的发展
二、亚洲地区的发展
三、麦德龙国际化发展的成果
第四节 麦德龙集团在中国的发展状况
第五节 麦德龙集团的国际竞争力分析
一、现有竞争者
二、供货商的议价能力
三、替代品或服务的威胁
四、客户的议价能力
五、新竞争者的威胁
本章小结
第三章 麦德龙集团国际化营销策略
第一节 标志性的运营模式与明确的目标市场
一、现购自运的运营模式
二、目标商圈选择和卖场规划
第二节 麦德龙特色的产品策略
一、特色化商品管理
二、产品与品牌营销
第三节 麦德龙有效的分销策略
一、供应链管理
二、物流配送
三、网络销售渠道
第四节 麦德龙独特的促销策略
一、目标群体的独特会员制
二、免费邮报的促销策略
本章小结
第四章 麦德龙集团国际营销的评价及对我国零售超市企业发展的启示
第一节 麦德龙集团国际营销的简要评价
一、独特的经营模式，创造企业优势
二、产品营销与客户管理双线并行
三、高效的供应链管理与物流体系
四、所存在缺陷与不足
第二节 麦德龙国际化营销对我国零售超市企业的启示
一、定位合理营销策略，扩展国际化发展
二、优化商品结构，提升品牌竞争力
三、打造新颖企业文化，发展优质顾客服务
本章小结
结论
参考文献
致谢
声明
