互联网企业品牌视觉形象研究

摘要

随着互联网的飞速发展，互联网企业之间的竞争随之愈发激烈，品牌塑造与形象定位越来越受到人们的关注和重视。人们通过各种互联网终端浏览信息时，时间和注意力都发生了碎片化，图形和图像等外在的传达能够直接地带给受众视觉冲击，更加有效地传播信息。互联网企业开始意识到品牌视觉形象在凸显自己的企业特色、树立深入人心的企业形象、展示独具特色的企业个性方面具有十分重要的地位。
　　本文通过对互联网企业发展的现状进行分析，在结合前人对品牌视觉形象和网络营销研究的基础上，找出传统企业与互联网企业在塑造品牌视觉形象过程中的差异，探究互联网企业对品牌视觉形象进行设计与应用的方法。

目录

摘要

绪论

一、研究背景

二、研究目的和意义

三、文献综述

四、研究方法

第一章 互联网企业与互联网品牌

第一节 互联网企业

一、互联网企业的概念

二、互联网企业的发展现状

三、互联网企业的分类

第二节 互联网品牌

一、品牌与品牌的互联网化

二、互联网品牌的诞生

三、互联网企业塑造品牌的必要性

第三节 互联网企业品牌的特点

一、以用户为中心，以网络传播为主

二、创新性与独特性

三、视觉性

第二章 互联网企业品牌视觉形象的特性与功能

第一节 品牌视觉形象

一、品牌视觉形象的内涵

二、品牌视觉形象的构成要素

第二节 与传统企业品牌视觉形象的差异

一、传播环境的差异

二、受众习惯的差异

三、产品形态的差异

第三节 互联网企业品牌视觉形象的功能

一、品牌可视化

二、视觉沟通

三、品牌记忆与品牌忠诚

第三章 互联网企业品牌视觉形象的设计

第一节 与传统品牌视觉形象设计的差异

一、设计环境和方法的更新

二、表现形式的创新

三、设计内容的变化

第二节 基础要素系统设计

一、标准元素

二、用户界面

三、吉祥物

第三节 应用系统设计

一、应用系统设计的内容

二、应用系统的设计原则

三、应用系统中的视觉沟通

第四章 互联网企业品牌视觉形象的应用

第一节 互联网企业品牌视觉形象的推广

一、品牌视觉形象的推广策略

二、媒介组合策略

第二节 互联网企业品牌视觉形象的维护与更新

一、视觉形象的更新

二、视觉形象的维护

第五章 当前互联网企业的品牌视觉形象存在的问题及发展建议

第一节 存在的问题

一、重视度不高

二、同质化现象

三、缺乏影响力

第二节 发展建议

一、用创新取代抄袭

二、用品牌设计取代单一设计

三、品牌推广与产品推广相结合

结论

参考文献

致谢

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