党报微信公众平台新闻推送软化现象研究

摘要

从2011年至今，微信已经走过了五年的发展历程，它从最初的移动即时通讯应用，逐渐成长为受众内容分享和生活服务的信息平台。其中，作为附加功能板块的微信公众平台能够提供与受众群体交流互动的全新渠道，成为了传统媒体探索转型升级的重要阵地。从2013年起，各级党报纷纷试水微信公众平台，以期在新一轮的媒体战役中抢占先机，大展拳脚，实现传统媒体优势向新媒体领域的拓展延伸。
　　随着媒体微信数量的不断增多，微信公众平台在信息化社会中的竞争更加激烈，为了抢夺有限的受众市场，许多党报微信公众平台不一而同的选择了新闻软化的策略。对新闻的软化处理虽然能够使内容变得更有趣味性、人情味，给严肃呆板的传统媒体环境带来生机与活力，但是软化策略的过度运用却引发了许多弊端，导致党报微信公众平台越来越趋向娱乐化发展，降低了党媒的公信力和受众的审美品位，不利于党报和党报微信的长期发展。
　　本文共分为四个章节，第一章是对党报微信公众平台的概述。主要从党报微信公众平台的兴起背景、发展现状和运营特征三方面对其进行一个系统全面的梳理。第二章分析了党报微信公众平台新闻推送软化的具体表现。主要体现在党报微信推送议题内容多元化、视角娱乐化，标题制作简单易懂、情感强烈，写作风格亲近读者、贴近生活，传播方式丰富灵活等方面。第三章从积极和消极两个维度，探讨了党报微信公众平台新闻软化给受众、媒体和社会带来的方方面面的影响。第四章为防止党报微信公众平台的过度软化提出建议，例如明确党报微信的目标定位，平衡软硬新闻推送的比例，加强新闻媒体行业的自律与监管等，以期为党报微信平台的新闻实践提供经验总结和意见建议。

目录

摘要

绪论

第一章 党报微信公众平台概述

第一节 党报微信公众平台的兴起背景

一、舆论环境变革促进党报拓展发声渠道

二、媒介融合的大趋势推动党报入驻微信公众平台

三、党报自身改革要求报纸开通微信公众平台

第二节 党报微信公众平台的发展现状

一、党报微信公众平台的开通情况

二、党报微信公众平台的影响力情况

第三节 党报微信公众平台的运营特征

一、依靠母媒体资源，信息来源及时、丰富、可靠性强

二、运营团队脱胎于纸质媒体，传统思维向互联网思维转变

三、党报微信平台互动性较弱，偏重于单向性传播

四、多种因素促使党报微信公众平台新闻推送呈软化趋势

第二章 党报微信公众平台新闻推送软化的表现

第一节 议题选择——内容多元化、视角娱乐化

一、软新闻比重偏高，硬新闻软化报道

二、注重本地事件报道，加大社会新闻比重

三、选择具有趣味性、猎奇性的娱乐新闻和警事案件

第二节 标题制定——通俗易懂、情感丰富

一、标题的类别以单式题和实题为主

二、感情色彩强烈：引起读者共鸣

三、语言幽默风趣，多用网络热门词汇

第三节 写作特色——亲近读者、贴近生活

一、新闻故事化，增加新闻可读性

二、视角独特创新，切入点以小见大

三、语言平实亲民，拉近与受众的距离

第四节 传播方式——形式丰富灵活、注重视觉传播

一、图文并茂，注重可视化信息传播

二、利用视频资源，增强新闻报道直观性

三、HTML5技术发展，引领移动传播新浪潮

第三章 党报微信公众平台新闻推送软化现象的影响

第一节 党报微信公众平台新闻推送软化的积极影响

一、满足多元文化需求，推动新闻业务改革

二、寓教于乐式的传播，达到更理想的传播效果

三、抓住受众的注意力资源，扩大媒体的品牌影响力

第二节 党报微信公众平台新闻推送软化的消极影响

一、从受众的影响来看，降低大众的文化品位

二、从媒体自身的影响来看，有损媒体的权威性

第四章 防止党报微信公众平台新闻推送过度软化

第一节 明确党报微信的定位，走差异化竞争路线

一、媒体属性定位

二、受众定位

三、文化定位

第二节 强化新闻平台的内容把关，提升报道的整体质量

一、在题材选取时，做到“软”“硬”兼顾

二、在内容编辑时，合理控制软化的度

三、新闻多角度报道，在立体化传播中平衡发展

第三节 加强党报微信公众平台及其工作人员的自律与监管

一、提高微信编辑人员的媒介素养

二、健全网络媒体的法律法规和行业规范

三、完善政府监管职能和社会监督机制

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表论文

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