融媒背景下城市电视台品牌化经营研究——以哈尔滨广播电视台为例

摘要

随着网络、移动媒体等新媒体的出现，媒介融合的步伐进一步加大，新的媒介生态格局正在不断演变。在如此激烈的竞争中，传统的广播电视媒体面对着巨大的挑战，尤其是地方广播电视台，其在政策、经济和技术等方面受到更多的制约，发展之路更加难走。城市电视台想要在媒介融合的大环境下寻求突破，品牌建设是必经之路。
　　本文以哈尔滨广播电视台为案例进行研究，通过研究其品牌化经营的举措，分析其在品牌建设中的创新和问题，为其他城市电视台品牌化经营提供借鉴和可操作性建议。
　　本文主体结构共分为五个部分。第一部分为绪论，主要介绍研究背景、研究的目的及意义、国内外相关研究综述、以及研究方法和创新点难点;第二部分主要介绍了融媒背景对城市电视台的冲击，并分析在这种背景下进行品牌经营的必要性;第三部分为案例描述，主要介绍哈尔滨广播电视台的生存发展状况和竞争环境;第四部分为案例分析，主要对哈尔滨广播电视台的品牌化经营策略进行分析，探讨其创新点和不足之处;第五部分对城市电视台在融媒背景下如何经营自己的品牌这一问题提出了策略和建议。

目录

摘要

绪论

一、研究背景

二、研究目的和意义

三、文献综述

四、创新点和难点

五、研究方法

第一章 融媒背景下城市电视台品牌化经营的必要性

二、媒介融合的环境表现

三、媒介融合对城市电视台发展的；中击

第二节 城市电视台品牌化经营的必要性

一、何为品牌经营

二、城市电视台品牌化经营的作用

本章小结

第二章 哈尔滨广播电视台品牌化经营现状分析

第一节 哈尔滨广播电视台基本情况概述

一、区域经济文化概况

二、哈尔滨广播电视台概况

第二节 哈尔滨广播电视台竞争环境分析

一、哈尔滨广播电视台的劣势

二、哈尔滨广播电视台的优势

本章小结

第三章 哈尔滨广播电视台品牌化经营主要策略

第一节 品牌定位

一、利用概念资源整合优势

二、利用社会活动塑造品牌形象

三、利用文化内涵提升品牌质量

第二节 品牌推广与维护

一、品牌推广实现宣传效应最大化

二、系列活动巩固品牌效应

三、扩大活动规模突破品牌局限

第三节 品牌延伸

一、相关附产品的延伸

二、资本延伸多元化经营

第四节 哈尔滨广播电视台品牌化经营创新点与问题

一、品牌化经营的创新策略

二、品牌化经营面临的困境

本章小结

第四章 融媒背景下城市电视台品牌化经营建议

第一节 强化品牌意识 明确品牌核心价值

一、品牌意识是品牌化发展的前提

二、明确品牌核心价值

第二节 扬长避短 进行正确的品牌定位

第三节 丰富品牌产品 催生品牌延伸

一、提高创新能力 丰富品牌产品

二、跨行业交流 催生品牌延伸

第四节 依托媒介融合 实现全媒体发展

本章小结

结论

参考文献

致谢

攻读学位期间发表论文

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