图形语言在企业形象设计中的视觉导向性研究

摘要

在这个科学、技术、文化、经济都迅速发展的多元化时代，生活中到处充斥着各式各样的商品与信息，只有最清晰明了、最完整统一的视觉符号和企业形象识别系统才能够在充分纷繁的世界中被迅速认知。企业形象设计（即VI）的产生，使越来越多的企业认识到VI设计的重要性，设计者通过企业形象设计，将企业的经营理念、企业精神文化从而变得可视化，再通过视觉传播的途径将这些内容传递给受众，使受众确切地了解企业的形象。在此过程中，人们接触到的视觉信息大多以字体、配色、图形为主，设计者正是利用这些要素来营造带有导向性的视觉氛围，以刺激观赏者的情绪，同时诱导人们在无意识的状态下对企业形象产生认同感。
　　相对于纯粹的语言，图形语言有着强大的优势。它生动、鲜活、形象、直观、易懂，很少受区域和民族差异的影响，具有广阔的交流和传播平台。尤其在今天这个到处充满着图形元素的时代，图形是认识自然世界和人类社会的表现方式和重要途径。而艺术的认识和理解在很大程度上都是用图形来表达，在时间上还有古代和现代的不同属性，其元素的来源和构成更是五彩缤纷，既有自然形态的，也有主观构成的等等，不一而足。本课题通过对图形语言在企业形象设计中的视觉导向性进行研究分析，把具有导向性的图形语言注入其企业形象设计中，从而使得企业形象设计更加符合时代特征，能够更加适应新兴的传播媒介，更好的传达企业与受众之间的信息传递。

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第1章 绪论

1.1课题研究的背景

1.2国内外在该方向的研究现状及分析（文献综述）

1.3相关工作

1.4研究的内容和方法

第2章 图形语言的表现形式及特点

2.1引言

2.2图形语言的表现形式

2.3图形语言的特点

2.4本章小结

第3章 企业形象设计的构成要素与应用

3.1引言

3.2 VI设计的构成要素

3.3企业形象设计的产生和应用环境

3.4本章小结

第4章 视觉导向的原则及视觉心理的阐释解读

4.1引言

4.2视觉导向的原则

4.3视觉心理理论的阐释解读

4.4视觉心理与图形语言的关系

4.5有意识的标志符号

4.6本章小结

结论

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

致谢

攻读硕士期间参与课题研究

设计学毕业设计/创作报告书