EBay网和淘宝网主要同异对比及原因分析

摘要

近年来，随着互联网的快速普及，电子商务得到了迅速发展，作为电子商务一种形式的个人对个人（C2C）网上拍卖尤为引人注目。网上拍卖充分利用了互联网速度快、成本低、范围广的特点，实现了拍卖的简易化、平民化，为诸如EBay网和淘宝网这样从事网上拍卖业务的公司的迅速崛起创造了条件。
　　同作为国内外著名的C2C网上拍卖电子商务公司，eBay网和淘宝网极大地调动了普通网民对于电子商务的参与热情，在短短几年的时间里即拥有了几千万乃至上亿的用户，创造了巨大的交易数额，造就了业界公认的互联网奇迹。
　　同作为国内外著名的网上拍卖公司，eBay网和淘宝网究竟有哪些相同之处，又有哪些差异，造成这些相同和差异的原因是什么？
　　本文即是对二者进行对比，文章首先对电子商务和作为电子商务一种的形式的C2C网上拍卖进行了介绍，对eBay网和淘宝网的发展历程进行了概述。为更好地对两公司进行对比，文章对网上拍卖正常运行必备要素和配套要素进行了归纳总结，此后，从这些必备要素和配套要素出发，结合两公司在运营模式等方面的相同和差异，对两公司进行了较为系统、全面的对比，列举出了两公司存在的主要相同和差异。
　　在对比归纳的基础上，文章利用创新扩散、宏观分析、行业内竞争结构分析及市场营销等理论，对两公司间的异同进行了较为系统地分析。文章从业务模式的共同性及两公司间的扩散传承关系等角度解释二者之间存在的相同之处；从扩散的时间性特点，中美两国互联网扩散程度差异，中美两国信用环境差异等角度解释两公司在拍卖人、拍卖品、信用体系、支付方式、配套服务取得方式等方面的差异；通过分析淘宝网成立之时面临的国内网上拍卖宏观环境及行业内竞争环境，来推导淘宝网采取免费策略的必要性和必然性。文章最后对我国C2C公司提出了几点建议，并对淘宝网的未来发展给予了展望，认为随着国内网上拍卖市场宏观环境及行业内竞争环境的变化，淘宝网仍将持续快速发展，在一段时间内仍会对其基本平台服务采取免费策略，同时会通过区分平台用户、提供增值或专项服务等方式积极寻求赢利之道。
　　文章通过对eBay网和淘宝网两公司的系统对比及异同原因分析，力图描绘我国 C2C电子商务发展的特定条件和具体特点，从而为我国 C2C电子商务的未来发展提供参考。

目录

EBay网和淘宝网主要同异对比及原因分析

THE MAIN SIMILARITIES AND DIFFERENCES BETWEEN EBAY AND TAOBAO AND REASON ANALYSIS

摘 要

Abstract

目 录

第1章 绪论

1.1 问题的提出

1.2 研究的目的和意义

1.3 国内外研究现状

1.4 研究内容与方法

1.4.1 研究内容

1.4.2 论文的结构

1.4.3 研究方法

第2章 相关理论概述及eBay网、淘宝网简介

2.1 网上拍卖有关理论概述

2.1.1 电子商务的定义

2.1.2 网上拍卖的定义及与传统拍卖的主要区别

2.1.3 网络拍卖主要交易方式

2.1.4 网上拍卖主要优劣势分析

2.2 网上拍卖组成要素及主要配套条件总结

2.3 EBay网和淘宝网有关情况概述

2.3.1 EBay网概述

2.3.2 淘宝网概述

2.4 创新扩散理论、Pest分析与五因素模型概述

2.4.1 创新扩散理论概述

2.4.2 Pest分析与五因素模型概述

2.5 本章小结

第3章 EBay网和淘宝网主要同异对比及相同性原因分析

3.1 EBay网和淘宝网在网上拍卖基本构成要素上的相同和差异

3.1.1 拍卖参与人

3.1.2 拍卖品

3.1.3 拍卖方式

3.1.4 拍卖平台

3.1.5 支付手段

3.1.6 信息交流手段

3.1.7 物流手段

3.2 EBay网和淘宝网在网上拍卖配套条件上的相同和差异

3.2.1 信用体系

3.2.2 安全保障措施

3.3 EBay网和淘宝网运营模式相同和差异对比

3.3.1 业务模式

3.3.2 收费政策

3.3.3 配套服务取得方式

3.4 EBay网与淘宝网主要同异总结

3.5 EBay网和淘宝网相同性原因分析

3.6 本章小结

第4章 EBay网和淘宝网主要差异原因分析

4.1 EBay网和淘宝网差异性原因分析－扩散的时间性特点

4.1.1 扩散的时间性特点－S曲线

4.1.2 中美两国互联网扩散程度差异

4.1.3 互联网扩散程度差异对电子商务市场规范性的影响

4.1.4 互联网扩散程度差异对网民参与网上拍卖意识的影响

4.1.5 互联网扩散程度差异对国内网上拍卖用户数量及规模的影响

4.1.6 互联网及网上拍卖扩散程度差异对网上拍卖参与者结构的影响

4.1.7 互联网扩散程度差异对电子商务总体发展水平的影响

4.1.8 电子商务发展总体水平对网上拍卖公司的影响

4.2 EBay网和淘宝网差异性原因分析－信用环境

4.2.1 中美信用环境差异

4.2.2 信用卡使用状况差异及其影响

4.2.3 信用环境差异对拍卖品结构的影响

4.2.4 信用环境差异对公司行为的影响

4.3 EBay网和淘宝网差异性原因分析－免费策略

4.3.1 用户数量对网上拍卖公司的重要性

4.3.2 淘宝网成立时国内网上拍卖宏观环境分析

4.3.3 淘宝网成立时国内网上拍卖行业竞争结构

4.3.4 免费策略的必然性及成功的前提与保障

4.4 对我国C2C公司的几点建议及淘宝网未来发展趋势分析

4.4.1 对我国C2C公司的几点建议

4.4.2 淘宝网未来发展趋势展望

4.5 本章小结

结 论

参考文献

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致 谢

个人简历