当当网目标消费者购买意愿影响因素研究
RESEARCH ON THE INFLUENCING FACTORS OF PURCHASE INTENTION FOR DANGDANG'S TARGET CONSUMERS
摘 要
Abstract
目 录
第1章 绪 论
1.1 课题背景及研究的目的和意义
1.1.1 课题背景
1.1.2 研究的目的和意义
1.2 国内外研究现状及分析
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 主要研究内容 与方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 消费者感知价值理论研究
2.1 消费者感知价值的界定
2.2 消费者感知价值的特性
2.3 消费者感知价值的影响因子
2.4 消费者感知价值的驱动因素
2.5 本章小结
第3章 当当网目标消费者购买意愿的理论模型构建
3.1 当当网的目标消费者
3.1.1 当当网简介
3.1.2 目标消费者的含义
3.2 当当网目标消费者购买意愿的界定
3.3 感知价值与购买意愿之间关系的理论分析
3.4 建立当当网目标消费者购买意愿影响因素模型
3.5 本章小结
第4章 当当网目标消费者购买意愿影响因素的研究设计与分析
4.1 调查问卷的设计思想
4.2 测量项目的设计
4.2.1 产品质量
4.2.2 朊务质量
4.2.3 购买成本
4.2.4 感知风险
4.2.5 感知价值
4.2.6 购买意愿
4.3 问卷调查的结果
4.4 信度和效度分析
4.4.1 信度分析
4.4.2 效度分析
4.5 结构方程模型分析
4.5.1 理论模型的结构方程模型界定
4.5.2 模型拟合性检验
4.5.3 结构模型检验
4.6 本章小结
第5章 基于理论模型的当当网营销策略建议
5.1 实证分析统计结果
5.1.1 结构变量间的影响力
5.1.2 假设检验及讨论
5.2 当当网目标消费者购买意愿影响因素的理论分析
5.3 针对当当网的营销策略建议
5.3.1 提高产品质量的营销策略
5.3.2 提高朊务质量的营销策略
5.3.3 降低购买成本的营销策略
5.3.4 降低感知风险的营销策略
5.4 本章小结
结 论
参考文献
附 录
哈尔滨工业大学硕士学位论文原创性声明
哈尔滨工业大学硕士学位论文使用授权书
致 谢