黑龙江远大购物中心化妆品部营销策略研究

摘要

目前，化妆品市场竞争逐步激烈，其表现不止在产品质量高低、服务水平、品牌等，更重要的表现在化妆品的营销策略方面，其表现的优劣完全影响到化妆品市场的胜利。就目前情况来讲，各商业百货就市场营销策略方面越来越重视。
　　本文首先提出了黑龙江远大购物中心化妆品部在营销策略方面的营销现状和存在的一些问题，然后结合黑龙江远大购物中心化妆品部的实际状况，采用SWOT分析方法对黑龙江远大购物中心化妆品部的宏观环境、微观环境进行了分析，指出了黑龙江远大购物中心化妆品部的营销策略的优势、劣势以及面临的机会、威胁。根据分析出的情况，制定并分析了黑龙江远大购物中心化妆品部的营销策略，分别采用微店渠道、邮购渠道等渠道营销策略，独有自主品牌策略，产品包装策略、产品拓展等产品策略，促销活动创新、商圈互动活动、校园活动、明星效应等促销策略，增加客人教育、增加美容坊等服务策略。最后，提出完善营销服务体系、合理设计部门绩效考核方案、调整并完善部门组织架构、加强文化建设四项营销策略实施的保障措施。
　　希望通过本篇论文的研究，能够对黑龙江远大购物中心化妆品部的营销策略进行进一步完善，同时对国内其他化妆品企业的营销策略提供一些借鉴的意义。

目录

第1章 绪 论

1.1研究背景与问题提出

1.2研究目的与意义

1.3国内外研究现状及评述

1.4研究内容及方法

第2章 黑龙江远大购物中心化妆品部营销现状

2.1远大化妆品部基本情况概述

2.2远大化妆品部营销现状

2.3远大化妆品部营销策略中存在的问题

2.4远大化妆品部营销策略问题的成因

2.5本章小结

第3章 黑龙江远大购物中心化妆品部营销环境分析

3.1宏观环境分析

3.2微观环境分析

3.3远大化妆品部营销的SWOT分析

3.4本章小结

第4章 黑龙江远大购物中心化妆品部的营销策略完善

4.1渠道营销策略

4.2独有品牌策略

4.3产品策略

4.4促销策略

4.5服务策略

4.6本章小结

第5章 远大化妆品部营销策略保障措施

5.1完善营销服务体系

5.2合理设计绩效考核方案

5.3调整并完善部门组织架构

5.4加强文化建设

5.5本章小结

结论

参考文献

声明

后记

个人简历