哈尔滨佰合文化传播有限公司广告服务市场营销策略研究

摘要

近年来我国的政治、社会和经济等不同方面都在世界范围内获得了更好的成就，广告业的市场作为我国经济市场的一个重要组成，广告市场的发展速度与市场额度已经位于全球的最高。这样的市场吸引了大量的国外的公司，本来就趋近于饱和的广告市场更加难以生存。面对这种竞争态势，哈尔滨佰合文化传播有限公司现在正在执行的市场制度可以说在市场范围内趋于弱势，究其主要原因是该公司目前的营销策略难以适应现在我国广告市场的特殊竞争，必须予以重视，改善这种不利的局面。因此，研究哈尔滨佰合文化传播有限公司广告服务市场营销策略具有重要的理论意义和现实意义。
　　首先基于营销的相关理论，理清了广告服务的内涵与外延，其属性与特征，以及服务与产品的异同，第二部，本文分别从宏观层面、微观层面对于企业所处的内外部环境做了多层次分析，结合哈尔滨佰合文化传播有限公司内部的特殊属性提炼了其经营问题。第三部分，在上述已经明晰的问题的基础上，提炼出营销问题所产生的具体原因，并据此对企业的市场进行了重新定位，在新的市场定位中设计和完善了哈尔滨佰合文化传播有限公司的广告服务部门的营销策略，策略的设计主要针对于企业的重点，即产品、渠道、价格、促销、营销人员、产品的外展与提供服务的过程等。第四部分，根据上述已经设计好的营销策略，提出了与之相匹配的服务保障策略，其侧重点为完善提供营销服务的部门组织，完善营销服务的信息管理系统，构建企业的广告服务体系，以及企业从业人员的观念培养，最后还对策略实施的保障措施进行了阐述。

目录

第1章 绪论

1.1 问题的提出

1.2 研究的目的及意义

1.3 相关的研究综述

1.4 研究内容

第2章 佰合文化的内外部环境分析

2.1 企业的外部环境分析

2.2 佰合文化内部环境分析

2.3 佰合文化服务营销存在的问题

2.4 本章小结

第3章 佰合文化广告服务市场营销策略的设计

3.1 佰合文化广告服务营销存在问题的成因

3.2 广告服务的市场定位

3.3 广告市场服务的营销策略设计

3.4 本章小结

第4章 佰合文化广告服务市场营销策略的实施与保障

4.1 佰合文化广告服务营销策略的实施

4.2 佰合文化广告服务市场营销策略实施的保障体系

4.3 本章小结

结论

参考文献

声明

后记

个人简历