基于博弈论的企业绿色营销研究

摘要

绿色营销的研究是随着20世纪60年代以来人们对环境、资源等问题的关注和深入研究而逐浙产生的,进入20世纪90年代后,此方面的文章和专著纷纷问世,绿色营销实践日益深入.我国于20世纪80年代末开始研究绿色营销,但无论是理论研究和实践,均落后于国外先进水平,处于初始阶段.我国作为一个处于经济高速发展的发展中国家,环境压力、人口压力、资源压力日益成为经济增长和社会发展的重大制约因素,开展绿色营销己是当务之急.绿色营销不但关系到我国整个国民经济能否持续、稳定、健康发展,也影响到企业本身能否在市场竞争中长盛不衰.本论文根据博弈论和绿色营销的基本概念和基本原理,综合运用多学科理论和方法,揭示了博弈论和绿色营销的一般原理和规律,进行了绿色营销中的消费者行为分析,指出绿色消费者特征是个复杂的整体,它包括人口和社会经济因素特征、文化因素特征、个性心理因素特征、态度特征、居住地特征;进行了绿色营销中的企业行为分析,指出企业的实力、活力与效益是企业是否进入绿色消费市场,在多大程度上开展绿色营销活动的主要影响因素;建立了绿色营销中企业与消费者完全信息静态博弈模型和企业与消费者完全信息动态博弈模型,并进行了求解与分析;建立了绿色营销中企业之间博弈模型,并进行了求解与分析.

目录

文摘

英文文摘

哈尔滨工程大学学位论文原创性声明

第1章绪论

1.1论文写作的背景及意义

1.1.1论文写作的历史背景

1.1.2论文写作的意义

1.2国内外研究现状

1.3论文的总体思路及研究方法

1.3.1论文写作总体思路

1.3.2论文主要内容结构

1.3.3研究方法

1.4论文创新之处

第2章与本论文相关基础理论研究

2.1马克思主义哲学与绿色营销

2.1.1人与自然相互依存

2.1.2人与自然之间是物质变换的关系

2.2生态经济学与绿色营销

2.2.1生态经济原则

2.2.2生态经济学与绿色营销观念

2.2.3生态价值论与绿色产品价格形成

2.3环境经济学与绿色营销

2.3.1环境系统与经济系统

2.3.2环境与经济的关系

2.3.3环境资源与绿色营销的关系

2.4可持续发展与绿色营销

2.4.1可持续发展的含义

2.4.2可持续发展的基本内容

2.4.3可持续发展与经济发展

2.4.4可持续发展在中国

2.5本章小结

第3章博弈论与绿色营销的理论研究

3.1博弈论的基本理论

3.1.1博弈论的涵义

3.1.2博弈论的基本要素

3.1.3博弈论的分类

3.2绿色营销的基本理论

3.2.1绿色营销的定义

3.2.2绿色营销的特征

3.2.3绿色营销的内容与步骤

3.3博弈论与绿色营销的关系

3.4本章小结

第4章绿色营销中的消费者行为和企业行为分析

4.1绿色营销中的消费者行为

4.1.1绿色消费者特征

4.1.2绿色消费者的心理分析

4.1.3绿色消费者特征及心理对绿色营销的启示

4.2绿色营销中的企业行为分析

4.2.1绿色营销行为与传统营销行为的差异

4.2.2传统营销企业向绿色营销导向的转变

4.3本章小结

第5章绿色营销中企业与消费者之间的博弈分析

5.1绿色营销导入的完全信息静态博弈模型的建立

5.1.1有关博弈情况的假设

5.1.2完全信息静态博弈模型的建立

5.1.3完全信息静态博弈模型的求解与分析

5.2绿色营销导入的完全信息动态博弈模型的建立、求解与分析

5.3本章小结

第6章绿色营销中企业之间的博弈分析

6.1有关博弈情况的假设

6.2绿色营销实施博弈模型的建立

6.3绿色营销实施博弈模型的求解与分析

6.4本章小结

第7章我国企业实施绿色营销的对策研究

7.1影响企业实施绿色营销的因素

7.2推动企业实施绿色营销的对策

7.2.1调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业

7.2.2大力培育绿色市场，建立健全各级绿色组织

7.2.3在政策、资金方面给予支持

7.2.4完善绿色营销法律体系，加强绿色法制建设

7.2.5大力开展绿色教育，提高公众和企业环保意识

7.3本章小结

结 论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果

致 谢