文摘
英文文摘
声明
第1章 引言
1.1国内外影视广告的发展和研究现状
1.2研究的目的与意义
1.3研究的方法与写作模式
1.4影视广告的诉求方式
1.4.1感性诉求
1.4.2理性诉求
1.5创意与表现之间的关系
第2章 影视广告视觉表现中的基本修辞手段
2.1影像
2.1.1“视觉暂留"和“心理补偿"
2.1.2影视广告中影像的造型特点
2.2光影
2.3色调与色彩构成
2.4音响
2.4.1影视广告中音响的类型
2.4.2影视广告中音响的作用
2.5蒙太奇
2.5.1蒙大奇的概念
2.5.2蒙太奇的分类
2.5.3影视广告中的蒙太奇
第3章 影视广告的视觉表现形式分类研究
3.1影视广告视觉元素分析
3.2影视广告的视觉表现:整体风格篇
3.2.1超现实风格
3.2.2科幻风格
3.2.3历史怀旧风格
3.3影视广告的视觉表现:空间篇
3.3.1平面合成及构成类
3.3.2三维或二维动画片
3.3.3三维空间结合二维风格
3.3.4三维虚拟元素与实拍结合
3.3.5二维虚拟元素与实拍结合
3.4影视广告的视觉表现:表现技法篇
3.4.1传统造型艺术特色
3.4.2漫画、手绘、涂鸦
3.4.3冷暖对比
3.4.4分屏技术
3.4.5光效眩目场景
3.4.6电影
第4章 影视广告中片尾商品、品牌展示和字幕的设计
4.1片尾商品、品牌展示的设计分析
4.2字幕的设计分析
4.2.1影视广告中字幕的特点
4.2.2影视广告中的字幕设计类型和区别
4.2.3各种类型广告字幕的表现方式
第5章 综合案例分析
结论
参考文献
致谢
附录 攻读硕士期间发表论文