《男生女生》期刊品牌营销策略研究

摘要

现代社会,品牌作为企业巨大的无形资产,其重要性已经超过土地、货币、技术和人力资本等战略要素。从某种意义上讲,现代企业之间的竞争就是品牌之间的竞争。因此,企业培育出自有品牌,并将其塑造成为强势品牌,已经成为一个企业在市场上具有可持续竞争优势的重要标志。实施品牌营销是时代对一个成熟的现代企业的紧迫要求。
　　 《男生女生》期刊作为国内青少年同类期刊的领跑者,拥有相对成熟的企业文化。但是,在期刊同质现象愈发严重及读者阅读选择日趋理性的双重压力下,品牌竞争力不足极大地制约了《男生女生》期刊的进一步发展。因此,实行品牌营销策略,打造品牌期刊,是《男生女生》期刊今后发展的重要推动力。
　　 本论文以品牌营销理论为研究的理论基础,运用文献收集、调查及个案分析的方法对《男生女生》期刊品牌营销策略进行研究。首先,对《男生女生》期刊实施品牌营销的宏观环境和竞争对手进行了分析,明晰了中国期刊行业的现状及期刊品牌建设的现状;其次,对《男生女生》期刊品牌营销现状进行深入调查,挖掘出潜在的问题;最后,根据分析结果,结合《男生女生》期刊的内外部资源条件,从《男生女生》期刊的品牌识别、品牌定位、品牌传播、品牌延伸四个方面出发,制定了详细的品牌营销策略,并给出了实施过程中的保障措施。
　　 本文的研究对《男生女生》期刊持续健康地发展具有一定的现实指导意义,并对期刊行业其他出版单位实施品牌营销策略具有一定的参考价值。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 论文写作的背景、目的及意义

1.1.1 论文写作的背景

1.1.2 论文写作的目的及意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 论文写作的思路及方法

1.3.1 论文写作的思路

1.3.2 论文写作的方法

1.4 论文创新之处

第2章 《男生女生》期刊品牌营销环境分析

2.1 《男生女生》期刊品牌营销宏观环境分析

2.1.1 我国期刊行业发展现状

2.1.2 我国期刊品牌建设现状

2.1.3 我国期刊行业品牌需求分析

2.2 《男生女生》期刊主要竞争对手分析

2.2.1 行业内竞争对手分析

2.2.2 青春文学图书及原创文学网站等潜在竞争对手分析

2.2.3 同类青春期刊竞争对手分析

2.3 本章小结

第3章 《男生女生》期刊品牌营销现状分析

3.1 《男生女生》期刊经营管理概况

3.2 《男生女生》期刊品牌营销现状

3.3 《男生女生》期刊品牌营销存在的问题

3.3.1 没有系统地规划品牌

3.3.2 目标市场模糊,品牌定位不准确

3.3.3 缺乏对期刊品牌内涵的深刻理解

3.4 《男生女生》期刊品牌营销存在问题的原因分析

3.5 本章小结

第4章 《男生女生》期刊品牌营销策略制定

4.1 《男生女生》期刊品牌营销目标和整体方案

4.2 《男生女生》期刊品牌识别策略

4.2.1 品牌识别的层次

4.2.2 品牌识别的价值主题

4.3 《男生女生》期刊品牌定位策略

4.3.1 确定竞争优势

4.3.2 目标市场确定

4.3.3 品牌定位

4.3.4 品牌理念提炼

4.4 《男生女生》期刊品牌传播策略

4.4.1 品牌传播目标

4.4.2 品牌传播思路

4.4.3 品牌传播方式

4.4.4 品牌传播策略

4.5 《男生女生》期刊品牌延伸策略

4.5.1 品牌延伸要点

4.5.2 品牌延伸策略

4.6 本章小结

第5章 《男生女生》品牌营销策略实施的保障措施

5.1 强化全员品牌意识

5.1.1 强化社长(总编)、主编等高层领导的品牌意识

5.1.2 对全体员工进行品牌理念和品牌文化教育

5.2 构建重视品牌的企业文化

5.2.1 构建以质量为基础的品牌文化

5.2.2 构建企业品牌文化体系和运行机制

5.3 营销人力资源的支持

5.3.1 建立跨职能的品牌经理制

5.3.2 营销人员的考核与激励

5.3.3 建立共同愿景

5.4 注意期刊品牌的维系与保护

5.5 本章小结

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果

致谢

个人简历