基于形态学矩阵分解元素的广告创意研究

摘要

如何运用不同寻常的现实新事业开创新的视觉领域?如何运用基本的像素、图像元素创造新一项，如何将元素与元素新颖地联系起来?变化如何带来崭新意义和意外的视觉印象?如何结合、连接和混合不同风格和类型，产生原创作品?本研究从广告创意的思维方法出发，并将现有的创意思维技巧重新整合分析。从瑞士天体物理学家弗雷茨·茨维基发明的形态学矩阵法得到启发，寻找形态学矩阵分解元素产生的各种形态以及形态的集合。并且借助已有的思维方法，将各种思维渠道汇集在一起，探究产生广告创意的新方法。依次概括分析基于形态学矩阵分解元素的广告创意的理论依据，形态来源和形态转换。再对其在创意发想过程中的运用进行探索研究。 基于形态学矩阵分解元素的广告创意，是一种系统搜索和求解的分功能组合求解方法。它的出发点是：认为许多新形象、新形态并不是一种全新的、与原始形象毫无关系的东西，而只不过是已有元素的新型组合。形态学矩阵的方法，可以生成许多方案，目的是借以发现新的设计方案。基于形态学矩阵分解元素的广告创意是对创造对象进行因素分解和形象综合的过程，在这一过程中，发散思维和收敛思维起着重要作用。为了剖析此方法的来龙去脉，理论支撑和理论疏导，本研究不拘泥于简单的广告论述和框架构想，而是对其他学科的研究成果作关联性的思考，从而总结推论出基于形态学矩阵分解元素产生广告创意的实施步骤，拟将此方法归类于广告创意思维方法的行列当中。 本研究运用实际案例和实证法来验证通过形态学矩阵的方法产生广告创意的可行性，以及在广告创意生成过程中对创意激发的成效性。事物之间都是有联系的，各个学科之间也存在千丝万缕的联系，将自然学科引入人文学科，并将其发展，还是一个新的、有难度的课题，将是一个新的挑战。本研究将从自然学科形态学矩阵的原理出发，期望对创意的发想及表现有一定的帮助，通过此研究能够发现一种更好的思维训练方法，从而帮助我们更行之有效的完成创意。如果你想从一个全新的角度来观察熟悉的事物、人或者情景，就必须具备用于试验的精神，敢于走上一条全新的道路。

目录

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声明

第1章引言

1.1研究的背景与动机

1.2研究现状与问题的提出

1.3研究的流程及框架

第2章广告创意基本概念解读

2.1解析广告创意概念

2.1.1创意概念

2.1.2广告创意概念

2.2认知广告创意本质

2.2.1广告创意的思维特点

2.2.2广告创意的思维类型

2.2.3广告创意的基本思维方法

2.3考察广告创意的核心过程

2.3.1构思

2.3.2广告创意的产生过程

第3章形态学矩阵的数理解析

3.1形态学矩阵法的基本原理

3.1.1总功能分解

3.1.2形态构想和功能求解

3.1.3方案综合

3.2形态学矩阵法的运用步骤

3.3形态学矩阵法在设计创新中的应用

第4章基于分解元素产生广告创意的思维模式建构

4.1一个矩阵表格

4.2两种分解路径

4.2.1发散思维

4.2.2聚合思维

4.3三点理论支撑

4.3.1设计形态语义学与广告创意

4.3.2符号学与广告创意

4.3.3视觉心理学与广告创意

第5章形态学矩阵法产生广告创意的实证研究

5.1实证研究的方法步骤

5.1.1实验前调查

5.1.2实验步骤及过程

5.1.3验后考量分析

5.2实证研究的创新体会

5.2.1系统求解

5.2.2多维性

5.2.3潜在性

结语与展望

注 释

参考文献

致谢