黑龙江北方糖业有限公司营销策略研究

摘要

我国是食糖生产和消费大国，食糖行业是我国重要的农业支柱产业之一。随着食糖价格的上涨、食糖替代品发展速度的加快以及国际制糖企业进入中国市场，中国食糖产业体系的风险不断加大，制糖企业之间的竞争也日趋激烈。本文所研究的黑龙江北方糖业有限公司是民营企业，在甜菜制糖业处于领先地位。随着中国市场的逐步开放、市场竞争的加剧和人们生活方式的改变，北方糖业公司的产品销售也面临了越来越大的压力。
　　本文运用管理学、市场营销学相关知识对北方糖业公司营销现状进行分析和研究，发现公司在营销中存在的问题，运用4P理论从公司的价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略四个角度进行分析，运用SWOT分析法，找出公司的优势、劣势、机会和威胁，设计了适合公司发展的营销策略以及制定了相应的保障措施。通过本文的研究，对提高北方糖业公司的营销工作，提升产品销售，增强公司的市场竞争力具有较高的参考价值，同时对其他同行业企业也具有一定的借鉴意义。

目录

声明

第1章 绪 论

1.1论文的选题背景及研究目的和意义

1.2 国内外研究现状分析

1.3 论文的总体思路、主要内容和研究方法

1.4 论文的拟创新之处

1.5 本章小结

第2章 黑龙江北方糖业有限公司的营销现状分析

2.1 黑龙江北方糖业有限公司简介

2.2 北方糖业公司营销现状

2.3 北方糖业公司营销存在的问题

2.4 北方糖业公司营销问题的成因

2.5 本章小结

第3章 黑龙江北方糖业有限公司营销策略环境分析

3.1 内部环境分析

3.2 外部环境分析

3.3 SWOT分析

3.4 本章小结

第4章 黑龙江北方糖业有限公司营销策略制定

4.1 北方糖业公司营销策略设计

4.2 北方糖业公司营销策略方案

4.3本章小结

第5章 黑龙江北方糖业有限公司营销策略的保障措施

5.1 思想观念保障

5.2 人力资源保障

5.3 管理制度保障

5.4 本章小结

结论

参考文献

致谢

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