声明
摘要
1 引言
1.1 研究背景和目的
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究的目的和意义
1.2 国内外研究文献综述
1.2.1 国外研究文献现状
1.2.2 国内研究文献现状
1.2.3 国内外文献述评
1.3 研究的主要内容及研究的方法
1.3.1 研究的主要内容
1.3.2 研究的方法
1.3.3 研究框架
2 相关概念与理论基础
2.1 农产品网络营销的概念
2.2 农产品网络营销的基本特征
2.2.1 农产品网络营销不受时空限制
2.2.2 供求双方沟通双向性
2.2.3 农产品网络营销低成本高效率
2.3 理论基础
2.3.1 供应链理论
2.3.2 整合营销理论
2.3.3 直复营销理论
2.4 本章小结
3 黑龙江省农产品网络营销环境分析
3.1 黑龙江省互联网现状分析
3.1.1 黑龙江省互联网规模分析
3.1.2 黑龙江省农产品交易平台分析
3.2 黑龙江省农产品网络营销社会环境分析
3.2.1 农产品网络营销应用能力分析
3.2.2 农产品网络营销发展政策环境分析
3.2.3 农产品网络营销交通物流条件分析
3.2.4 农产品网络营销法律法规保障分析
3.3 本章小结
4 黑龙江省农产品网络营销存在的问题及原因分析
4.1 网络基础设施薄弱
4.2 涉农人员营销理念淡薄
4.3 农产品物流配送体系落后
4.4 农产品标准化程度低
4.5 农产品网络营销主体缺失
4.6 网络交易安全保障不到位
4.7 本章小结
5 黑龙江省农产品网络营销模式分析
5.1 信息中介模式
5.1.1 主要内容
5.1.2 典型案例
5.1.3 信息中介模式分析
5.2 虚拟社区模式
5.2.1 主要内容
5.2.2 典型案例
5.2.3 虚拟社区模式分析
5.3 电子交易市场模式
5.3.1 主要内容
5.3.2 案例分析
5.3.3 电子交易市场模式分析
5.4 黑龙江省农产品网络营销模式选择
5.5 本章小结
6 优化黑龙江省农产品网络营销的建议
6.1 黑龙江省农产品网络营销的新目标
6.1.1 农产品会员制营销目标
6.1.2 农产品绿色营销目标
6.2 黑龙江省农产品网络营销优化原则
6.2.1 物流配送畅通高效的原则
6.2.2 网络工程覆盖适度的原则
6.2.3 市场供求协调平衡的原则
6.3 完善黑龙江省农产品网络营销发展环境
6.3.1 农产品网络营销支撑体系的建设
6.3.2 农产品网络营销保障体系的建设
6.3.3 农产品网络营销体系配套措施的建设
6.4 本章小结
7 结论
致谢
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文