中央电视台《夕阳红》栏目研究五题

摘要

随着社会变迁,我国国民年龄结构发生了很大的改变,老龄人口的日益增长,使整个社会逐渐步入老龄化阶段。“银色浪潮”的来临使老年群体的社会角色和地位等都发生了前所未有的改变,在一定程度上给社会的各个领域都带来了新的机遇和挑战。其中以老年受众群体为主要对象的电视媒体,面对着老年受众同益增长的物质及精神需求,面对着媒体受众分众化趋势愈加明显,面对着“银发经济”给节目带来的巨大效益,对老年受众的关注度也在与日俱增,其节目在数量和质量上潜在着极大的上升空间。而对于老年电视受众群体中,绝大多数的老年人在退出社会工作岗位后,主要的生活方式都是闲暇在家,减少了与社会的接触频率,极易产生孤独空虚感。收看老年电视节目,逐渐成为老年人关注自身健康、了解社会时事动态、进行娱乐交友等,日常生活中不可或缺的一部分。并以此来满足自身的生理和心理需求,将电视节目在极大程度上做为精神寄托的平台。如此,老年电视节目的发展肩负着老年受群体健康发展的重要责任,应更好地从老年受众群体本身出发,紧随老龄化社会发展的步伐,制作出更多更好的老年电视节目。
　　 本文主要以中央电视台《夕阳红》栏目为例,对其节目基本结构、定位、宗旨及其操作模式等方面进行分析研究,并将其同国内外同类节目进行比较,分析其在应对老年受众日益增长的物质及精神需求方面的优劣不足。并通过探讨《夕阳红》栏目的发展机遇,呼吁媒介更多地关注老年电视节目,肩负好老年受众与社会各界的桥梁作用,从而展现老年电视节目在当代社会中的价值。与此同时,本文还在逐渐庞大的“银色浪潮”这一客观环境下,对老年电视节目的前景进行展望,通过对诸如《夕阳红》这类老年电视节目存在的问题进行分析,有针对性的研究解决方法,并进而提出在老龄化社会环境中,与老年电视节目相适应的发展对策。
　　 本文研究的意义在于,通过对老年电视节目现存的优劣势,及老年受众群体现时代细分化的需求等方面进行分析。旨在让电视媒介充分认识到在未来电视节目发展进程中,老年受众这一巨大潜在受众市场给节目带来的巨大发展空间。并通过老年电视节目的不断改革创新,以更好地服务广大老年受众群体的各种需求,进而在一定程度上推动和谐老龄化社会的发展与进步。