可口可乐北京奥运营销分析

摘要

2001年北京奥运会的成功申办,为企业品牌形象的构建、知名度的提升和销售量的增长提供了一个千载难逢的机会,也为众多国内企业跨出国门走向世界提供了一个国际性的平台。
　　 由于我国承办奥运会尚属首次,国内企业的奥运营销经验尚浅,因此有必要借鉴国外企业的成功案例。2008年的北京奥运会,可口可乐公司通过奥运营销取得了巨大的成功,使企业品牌价值、知名度、美誉度都有显著的提高,并且它赞助奥运会的80年历史也为国内企业树立起学习的榜样。
　　 本文对可口可乐北京奥运营销的案例进行分析,通过大量的文献资料梳理出可口可乐2008年奥运营销的全过程,并对过程进行分析力图清晰再现可口可乐公司在奥运营销过程中利用的有效的营销手段。而后,对此次参与北京奥运营销的中国企业进行分析,针对目前我国企业奥运营销的现状,指出存在的问题及产生问题的因为,并提出了相应的策略建议。文章在最后指出,对可口可乐奥运营销的研究,意在通过对重大体育赛事的利用方面,中国企业能够结合自身实际,走出一条中国企业的体育营销之路。

目录

文摘

英文文摘

1 绪论

1.1 选题背景及研究意义

1.2 奥运营销的相关概念

1.1.1 奥运营销的定义

1.1.2 奥运营销的特点

1.1.3 奥运营销的理论支持

1.3 研究方法

2 可口可乐奥运营销回顾

2.1 可口可乐奥运营销研究现状

2.2 可口可乐与奥运营销的不解之缘

2.2.1 可口可乐奥运营销的可行性分析

2.2.2 可口可乐与奥运营销的历史及教训

2.2.3 可口可乐奥运营销的主要手段

3 可口可乐北京奥运营销策略

3.1 可口可乐北京奥运营销回顾

3.1.1 可口可乐北京奥运营销的中国印象

3.1.2 可口可乐北京奥运营销全过程

3.2 可口可乐北京奥运营销三大策略

3.2.1 广告策略

3.2.2 公关策略

3.2.3 联合营销策略

3.3 可口可乐北京奥运营销赞助效果分析

4 可口可乐北京奥运营销的经验与启示

4.1 可口可乐北京奥运营销策略总结

4.1.1 借助奥运平台,利用广告策略,加强与消费者的沟通

4.1.2 借助奥运平台,利用公关策略,借势造势

4.1.3 借助奥运平台,利用联合营销策略,强强联合,提升品牌影响力

4.2 可口可乐北京奥运营销给中国企业的启示

4.2.1 中国企业的奥运营销现状

4.2.2 中国企业该如何利用体育资源进行营销

5 小结

参考文献

致谢

个人简历及在学期间发表的学术论文