实施品牌战略与提升区域竞争力研究——以湖北省为例

摘要

品牌是企业产品的标记,其内涵是企业和消费者之间长期形成的一种价值契约,品牌价值反映了企业产品的市场地位、竞争力及其发展的优势,品牌的价值和市场成绩直接影响企业的核心竞争力,从而影响着一个地区的经济竞争力。一个地区知名品牌的数量将影响着这一地区的发展趋势,从而进一步影响地区经济的格局。
　　 本文运用中国国家名牌战略推进委员会、国家质监总局公布的2003年至2009年中国名牌的数据。世界品牌实验室(World Brand Lab,WBL)公布的2004年至2009年“世界品牌500强”和“中国最有价值的500个品牌”的数据。借鉴多年来经济学家从不同的社会制度、社会体制、经济环境、所有制关系、经济发展阶段等多个角度,从顾客需求、品牌文化、价值观、经济发展模式等不同侧面对品牌战略与区域竞争力研究的理论成果;结合我省“十一五”以来经济发展与品牌发展的状况,按照迈克尔.波特竞争力钻石体系模型,采用对比的方法,分别从企业、宏观经济管理部门、顾客消费者及社会文化的角度,进一步阐述实施品牌战略对发展区域经济的作用和实现中部崛起的意义。
　　 本文通过对品牌与区域经济发展关系的研究取得了以下几个方面的进展:第一,从提高区域竞争力与实施品牌战略关系的角度,论述了在我省实现中部崛起过程中实施品牌战略对区域经济发展的重要作用;第二,应用竞争力钻石模型,引用大量的数据采用横向、纵向对比的方法,对湖北品牌发展与区域竞争力现状进行了分析;第三,从外部环境和内部原因二个方面,分析了品牌对湖北经济推动力弱化主要制约因素;第四,结合多年对宏观经济管理、企业管理、质量管理、标准技术管理的学习与了解,对湖北省实施品牌战略推动区域经济发展提出了对策和建议。