报业数字化现状及发展趋势研究

摘要

数字技术的发展、计算机和网络的出现使人类步入数字化时代。每一次重大的技术变革总会催生新的媒介形态，比如印刷术出现后报刊业的兴起，电子技术出现后广播、电视、录像等传播形态的产生，数字技术所带来的即是网络新媒体的迅速壮大。
　　 数字新媒体海量、多媒体、交互等巨大传播优势对传统报业产生了深刻影响。人们的阅读形式发生变化，从网络等新媒体获取新闻信息多了，读报时间在不断减少，有更多的年轻人获取资讯完全依靠电脑、手机等终端，这也导致了报纸读者的老龄化，传统的经典阅读也正在被碎片化、跳跃性的浅阅读所取代。
　　 人们获取信息方式与习惯的改变，使传统报纸的读者大量流失，从而也导致了报纸发行量以及相应广告收入的下降。近年来国外不断传来报业倒闭、申请破产保护的消息，在国内，虽然发展阶段不同，但报业的风光不再也是有目共睹的事实。在数字化时代，数字媒体给传统报业带来严重挑战，但要应对新形势，报业的发展路径也仍然是数字化。
　　 本文对报业数字化背景进行阐述后，首先分析了国内外报业的数字化现状。面对新媒体的冲击，报业并没有坐以待毙，而是顺应时代发展潮流不断寻找适合自己的媒介融合路径，有许多取得一定成绩的案例。报业的网络化与移动化在国内外都已非常普遍，报纸网站从最初的报纸网络版发展到综合性、专业性、提供多种服务的网站，由最初的短信、彩信形式的手机报发展到智能手机和平板电脑客户端，不但把报纸内容翻版到手机，也在不断改进，寻找更好的移动资讯服务方式。在盈利模式创新方面，西方特别是美国有不少成功的内容收费和电子广告盈利案例，但在国内则非常欠缺，报业的盈利仍然在靠报纸维持，鲜有网站与客户端带来收益的案例。同时报业的数字化不但是新的终端呈现，更重要的是数字化的业务流程和管理机制的再造，在国内外也有很多创新举措。
　　 虽然国内报业并没有落后于数字化潮流，有些甚至走在了世界前列，但困境与问题仍然存在，在内容层面是新闻内容融合的不足，产业方面是缺乏产业链的整合和创新赢利模式。这些问题还需要在不断的实践中探索，本文尝试提出融合新闻和内容与读者数据库的对策。

目录

声明

摘要

1 导论

1．1 研究背景和目的

1．2 文献综述

1．3 研究方法

1．4 论文框架

2 报业数字化背景

2．1．数字化带来媒介革命性变迁

2．1．1 数字化概念

2．1．2 数字化与媒介形态的变迁

2．1．3 数字化与媒介传播形态的变迁

2．2 数字媒体对报业的冲击

2．2．1 阅读形式与习惯的变化

2．2．2 发行量与广告收入的下降

3 报业数字化的发展现状

3．1 报业在计算机网络上的发展

3．1．1 报业网站的发展

3．1．2 报业网站赢利模式

3．2 报业在移动网络上的发展

3．2．1 报业移动终端的发展

3．2．2 报业的移动“付费墙”

3．3 报业数字化进程中对结构与流程的再造

3．3．1 数字化业务流程

3．3．2 数字化管理机制

4 报业数字化困境与对策

4．1 报业数字化困境

4．1．1 新闻内容融合的不足

4．1．2 产业链的整合和赢利模式创新的缺乏

4．2 报业数字化策略

4．2．1 创造融合新闻

4．2．2 建立内容与读者数据库

结语

参考文献

个人简历

致谢