新媒体环境下IP电影营销方式初探

摘要

IP电影就是以具有知识产权、富含情感共鸣、拥有价值导向的创意产品为基础进行艺术创作的电影。IP电影凭借小成本、高回报、好口碑迅速成为中国电影界的新宠。互联网时代，IP资源的开发与转换已经成为发展的必然趋势，IP电影也将成为中国电影产业的主力军。
　　电影营销是电影产业发展链条的重要环节，上世纪90年代以来，随着全球电影产业市场化的推进，我国电影市场中形成的较为落后的发行模式和营销理念也在不断转换更新。电影营销是产业链中价值增量最大的环节，好莱坞“以片养片，以片配片”和“营销大于影片”的理念更是对我国电影营销的前景产生了深远的影响。
　　本文通过六个章节简述了“IP”电影的定义及其发展现状，分析了新媒体环境对电影营销的影响，概述了新媒体环境的特点和新媒体环境下营销理论的转型；结合案例，从受众定位、话题元素、创意理念、渠道建设和品牌影响这五个方面对IP电影的营销特点进行解析；以《致我们终将逝去的青春》、《寻龙诀》两部影片为例，简要分析了IP电影的营销类型，最后通过对以前研究成果的学习，分析了IP电影营销存在的问题以及总结了IP电影营销方式的启示。

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英文摘要

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绪论

第一节 研究背景及研究意义

第二节 研究内容及研究方法

第一章 IP电影的概念及发展现状

第一节 IP电影的定义

第二节 IP电影的发展现状

第二章 新媒体环境对电影营销的影响

第一节 新媒体环境的特征

第二节 新媒体环境下的营销理论转型

第三节 新媒体环境下电影营销的SWOT分析

第三章 IP电影的营销特点

第一节 精准的受众定位

第二节 强大的品牌影响力

第三节 完善的渠道建设

第四节 丰富的元素体验

第五节 多变的创意理念

第四章 IP电影的营销类型

第一节 品牌营销

第二节 网络营销

第三节 院线营销

第四节 影企联动营销

第五节 “真人秀”营销

第五章 IP电影营销的问题及不足

第一节 娱乐化现象严重

第二节 IP资源不合理开发

第三节 衍生品开发不足

第四节 舆论分化突出

第六章 IP电影营销方式的启示意义

第一节 IP电影营销应结合“大数据”迎接新挑战

第二节 IP电影营销应培养专业社会化媒体人才

结语

参考文献

个人简历

致谢