基于人际传播的社交媒体比较分析——以QQ和微信为例

摘要

QQ和微信作为互联网进入中国后出现的最受人瞩目的社交媒体，在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色。两个产品背后都有着数目庞大的用户，并且逐步延伸出了新的功能如资讯功能和娱乐功能等。但是，这两个产品的最核心的功能依然是聊天和社交。而鲜见的是，这两个同类型甚至同公司的产品，竟然都成为了互联网时代人们聊天的主要工具。近年来，有关于微信和QQ的研究成为了传播学领域的热点。但是，关于两者的比较研究，以及对两者之间的冲突和互补关系的研究，国内的研究并没有十分深入。因此，作为在互联网条件下有着广泛而深入实践的两个社交媒体，其对人们在互联网的社交需求，网络人际传播的规律特点都有着珍贵的研究价值。QQ在传统互联网时代在 PC端的成熟发展，让QQ成为了国内网络聊天交友最著名的软件。而微信则在移动互联网普及后，成为了最流行和新锐聊天软件。两种软件在一定程度上都在不同的传播情景，不同的传播受众，不同的传播需求上满足并影响着用户的社交行为。而微信的趋势是愈发的走向简化和私密，更加注重交流的简单和实用，以及干扰信息的排除。而QQ则在追求功能化，多元化。试图开发更多的实用功能，来满足人们的不同需求。从传播情景上，微信愈发在私密社交，真实好友间的交流拥有优势。而QQ则在日常工作，学习的使用中显得日益重要。此外，在陌生人的接触中，QQ有着更先进的发现机制以及更好的隐私保护措施，因此对于陌生人的社交，QQ在一定程度上比微信更加理想。
　　本研究通过5w模式作为研究框架，通过对微信和QQ两个社交媒体的传播主体，传播受众，传播内容，传播媒介，传播效果五个环节进行分析和对比，发现两者的相同点和不同点，并力求分析出背后的原因，动机以及所取得的效果。

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第一章 绪论

第一节 选题的背景及依据

第二节 研究目的和意义

第三节 国内外研究现状和研究综述

第四节 研究创新点

第五节 研究框架

第六节 研究方法

第二章 相关概念的厘定与微信QQ的概况

第一节 社交媒体的概念厘定

第二节 微信的概况和发展

第三节 QQ的概况和发展

第三章 微信与QQ的人际传播模式分析

第一节 微信与QQ的传播主体分析

第二节 微信与QQ的传播内容分析

第三节 微信与QQ的传播媒介分析

第四节 微信与QQ的传播受众分析

第五节 微信与QQ的传播效果分析

第六节 微信与QQ的“噪音”过滤机制对比分析

第四章 微信与QQ的对比结果分析

第一节 微信与QQ的共同特征

第二节 微信与QQ的差异性

第五章 研究结果及讨论

一 技术和平台是决定社交媒体走向的基础要素

二 作为人际沟通的传播工具，应尽可能的简单易用

三 作为大众传播理论的分众理论，也许会适用在未来的网络人际传播中

参考文献

个人简历及在学期间学术研究成果

致谢