媒介情景理论视角下微信朋友圈H5广告页面异化问题研究

摘要

近年来，社会上出现了一种新的广告形式，在微信等社交网络上广为流传，这就是风靡广告业界的H5广告。作为一种新型广告类型，H5广告依赖于微信朋友圈进行传播，微信朋友圈的封闭性和独特性使得H5广告可以呈现病毒式地扩展。H5页面以新颖的交互方式和绚丽的操作画面刺激着广大用户的神经，“移动+社交”这一独特的传播形式爆发出了巨大的能量。但面对这一新兴事物，国内外许多学者还未对其进行系统地理论研究。本文另辟蹊径，从梅罗维茨的媒介情景理论出发，辅之以相关传播学理论，对微信朋友圈H5广告的现状及其发展过程进行全新角度的剖析，针对其存在的问题，特别是微信朋友圈H5广告传播时产生异化现象问题提出独特的见解，力争对此类研究有所突破。
　　全文共5分个部分分别展开论述。在第一章中交代了研究背景、研究意义、理论创新点等基础要素；在第二章中全面介绍了H5广告及异化现象与媒介情境理论，重点分析了异化现象的实质，指出了其与媒介情境里路的切入点；在第三章中探讨了微信朋友圈H5广告异化问题危害及原因；在第四章中剖析了H5广告异化问题解决办法；在第五章中对H5广告未来的发展趋势进行了探讨。从总体上看，研究微信朋友圈H5广告页面及其异化现象，可以对企业主在微信平台发布H5广告进行营销和品牌传播提供参考，帮助企业树立良好的品牌形象；对受众在使用新媒体工具浏览H5网页时能够引起反思，提高阅读效率，避免垃圾信息和无效内容侵占过多的时间；对互联网文化起到一个警示作用，让移动网络科技真正的服务于生活，服务于人类。

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绪论

第一节 研究背景

第二节 研究目的

第三节 研究意义

第一章 媒介情境理论与H5广告及异化现象

第一节媒介情景理论概述

第二节微信朋友圈概述

第三节H5广告

第四节 H5广告异化现象

第五节 媒介情景理论的延伸

第二章 微信朋友圈H5广告异化问题危害及原因

第一节 微信朋友圈H5广告异化问题危害

第二节 微信朋友圈H5广告页面异化问题的原因

第三章 H5广告异化问题解决办法

第一节 从业人员技能及素质培养

第二节 H5广告内容与形式兼顾

第三节 注重受众需求

第四章 H5广告未来发展方向的探讨

第一节 情感上引起共鸣

第二节 内容上注重叙述

第三节 形式上力求革新

第四节 范围上突破限制

第五节 制作上趋于全民

结语

参考文献

个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果

致谢