以降低青少年吸烟率为目的的卷烟包装色彩设计

摘要

根据调查显示，现阶段我国烟草使用率处于持续增长状态，为了防止烟草制品对我国后代造成毁灭性危害，我们针对青少年进行卷烟包装设计，以期达到控制烟草流行趋势的目的。 在以往降低消费者购买欲望的卷烟包装设计中，几乎全部局限于图像和文字方面，事实上，色彩也是影响消费者购买欲望的关键因素。从卷烟包装的色彩设计入手，同样可以达到降低购买欲望的目的。因此，本课题以卷烟包装的色彩为主要研究对象，旨在找出青少年消费者厌恶的配色，并将其应用在卷烟包装上，降低购买欲望，最终达到降低青少年吸烟率的目的。 本论文首先基于消费者情感表达的方式，以表达情绪的消极形容词为研究样本；利用问卷调查法、多维尺度分析法、聚类分析法等多种方法获得具有代表性的消极形容词。 其次，以代表性消极形容词为中心进行联想，获得现实生活中与消极形容词相关的事物和场景图片；利用色彩提取法从事物或场景图片中提取出主题色，经过筛选获得50组配色。 然后，根据色相和色调对蒙赛尔体系中的色彩进行分类，获得130种基本色彩；将基本色制成问卷，对1400名12岁-20岁之间的青少年进行问卷调查，要求被调查者选出能使他们产生厌恶情绪的单色；对问卷数据进行统计分析，获得17种青少年厌恶频数较高的单色；将获取的单色与黑、白、灰（N5）进行搭配，获得17组配色。 最后，将两种途径获得的67组配色与具体的烟包相结合，设计出不含图像的卷烟包装；将设计的卷烟包装制成调查问卷，要求青少年从中选择出色彩厌恶的卷烟包装，通过对问卷数据的统计分析，最终获得8款青少年厌恶频数较高的卷烟包装。 本文运用色彩提取法和问卷调查的方法获得了能使青少年产生厌恶情绪的色彩，并将其应用在卷烟包装上。提出了降低青少年吸烟率的新思路，并为相关包装的色彩设计提供了可借鉴的方法。

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