论中国电视相亲类节目的定位策略——以江苏卫视《非诚勿扰》为例

摘要

在一个全球化多媒体的信息时代，中国的电视业正在进行一场深刻的变革。在一系列推陈出新的举措中，电视相亲类节目自兴起和发展以来，经历了几个阶段的发展和数次调整，迎来了历史上的第三次热潮。中国电视相亲类节目在竞争日益激烈的媒体环境下，面临着重新调整和明确定位。如何界定电视相亲类节目的生活服务性质和真人娱乐性质是当前啓待解决的问题。
　　 本文以江苏卫视《非诚勿扰》为研究个案，以中国电视相亲类节目的定位为研究对象。首先介绍国内外电视相亲类节目的发展历程，重点以《非诚勿扰》为例总结出此类节目在定位上存在的优劣势，并对存在的问题进行研究，为我国此类节目的发展提供可借鉴的经验。同时本文结合美国营销专家艾尔·列斯与杰克·特罗提出的定位论分析《非诚勿扰》创造“收视神话”的原因，通过对我国电视相亲类节目的定位进行深入剖析，提出了此类节目关于定位方面存在的问题、对策和前景展望。
　　 电视相亲类节目的娱乐化元素就像一把双刃剑，有利也有弊，但在根本上应始终坚持节目的真实性原则，保持节目服务大众的宗旨和理念，以电视媒体人高度的社会责任感和使命感进行正确的社会舆论引导和主流价值观的传播，坚持“受众为本”的思想来进行“电视红娘”的节目职责。