时尚杂志的文化品位研究——以《昕薇》杂志为例

摘要

中国时尚杂志在20世纪80年代破土而出，在中国改革开放的沐浴中，杂志的种类和数量都呈现几何形增长。经过20多年的发展，时尚杂志主要分为“欧美风”和“日韩风”两大块。如今，时尚被人们给予了的更加多层次的内涵和外延，从我们生活中的个个方面都能看到它的身影。在今天的社会时尚已经成为一个重要组成部分，它充斥在着人们的物质生活中，但对社会经济的发展起着巨大的推动作用。
　　 从大体上看，随着经济全球化的发展和大众传媒广泛的传播，导致了女性时尚杂志的兴起和我国女性消费观念的大转折。她们用消费时尚显示出她们的生活品位和自身价值。往小了看，媒体与受众合谋的产物就是女性时尚杂志的蜂拥而起。
　　 时尚文化对时尚品位有着引领的作用，它对于时尚文化品位的销售和变迁，有这决定性的联系。具体来说，时尚品位是时尚杂志的一个组成部分，它能引领和创建人们与以往不同的时尚品位。所以，我们研究时尚杂志上，就是为了能更好地建立好的消费文化，更是揭开消费文化的本来面目的方法之一。由于传媒能把当今最潮的思路，最时尚的文化通过时尚杂志传播给受众，让人们以最方便、快捷的方法得到最多的时尚资讯，有利于高品位的文化以迅雷不及掩耳的速度沁入到社会的每个阶层，这也对传播时尚的品位起到了奠基的作用。
　　 《昕薇》杂志的创始年是2001年。这本被年轻女性称为“时尚秘籍”的杂志是由中国纺织出版社与日本讲谈社合作的一本时尚杂志。其发展思路、办刊理念乃至具体的操作模式对于时尚报刊界有着可贵的借鉴价值。
　　 从作者角度来看，时尚品位的传播，是在时尚消费的生活和文化传播前提下进行的。所以，我们要对女性时尚杂志里的文化背景以及受众审美情趣与接受心理进行梳理分析，以便更好地了解女性时尚杂志的品位和审美文化功能，也在挖掘时尚品位实现过程中的传播规律。这具有一定的学术价值和现实意义。
　　 消费大众所追捧的流行服饰主要是看品牌所代表的文化品位，而不是这个牌子的商品所具有的实用性，因为消费者就是想用这些牌子表达他们所信仰的品位、社会地位以及独特身份。《昕薇》时尚杂志，无疑是种种流行文化滋生的温床和频频展现的舞台，这也是《昕薇》杂志产生的社会背景。“个性、品位、时尚、潮流”是《昕薇》的定位要求；她的理念则是抢先实践、推广世界最前沿的流行着装和最新鲜的生活方式；栏目设置主要有：狂爱大牌、昕潮流、昕剧场、彩妆前沿、美丽智囊、恋恋美甲、靓发攻略、话题、精彩连载组成。从中发现中国时尚类期刊市场因为《昕薇》的介入而产生的变化。也由此来剖析如何创建时尚期刊的环境秩序和发展方向。
　　 虽然我们处在一个多元化的社会，它吸收和包容着良莠不齐的传播信息。但是，对于时尚的品位我们要有一定的认识和鉴别能力，希望能通过本文的分析，让我们本土的时尚杂志取长补短，向全球散发出中国时尚品位那璀璨夺目的光芒。