电视媒体包装中动态图形设计的品牌体现

摘要

电视媒体产业化促使了电视媒体间的激烈竞争。在注意力经济下，这种竞争实则是对受众注意力资源的争夺，它不仅与电视媒体的内容有关，也与电视媒体自身的品牌形象有关。电视媒体将企业CIS(Corporate Identity System)理念导入到媒体的经营之中，提出TIS(Television Identity System)的概念，即电视媒体品牌形象系统的建立与塑造。电视媒体包装就是对电视媒体视觉识别系统的创意与制作，它是对电视媒体品牌理念内质含义的阐释与传播。国外对电视媒体包装的说法为Broadcast Design for TV Show，或者是Broadcast Motion Graphic Design，即“广播电视设计”或“广播电视动态图形设计”。这给了我们一个新角度来解读电视媒体包装。从上个世纪60年代开始，动态图形设计就先后与影视行业合作，涌现了一批颇具影响力的艺术家和优秀的动态图形作品，其中包括大量的影视片头。科学技术的不断进步，为动态图形设计的发展，建立了强大的技术后盾，它在以屏幕为介质的媒体当中被广泛应用。电视媒体包装就是动态图形设计的一个分类。结合国内外优秀的电视媒体包装作品，将电视媒体包装中动态图形设计的构成元素加以拆分，从色彩、形体、纵深、位移、声音等方面，解读它对电视媒体品牌形象的具体表达和展现；将电视媒体品牌视觉识别系统各单元逐个展开，如频道ID、宣传片、片头、导视、字幕、角标、转场、演播室、主持人等，从局部到整体地分析电视媒体品牌形象的视觉构成体系。从而得知，一切的聚合都是从“小”做起，成功的电视媒体包装是对电视媒体品牌理念的阐释与传播，凭借动态图形设计，将品牌理念渗透在创意制作的每一处细节之中。电视媒体包装只有秉承一切从品牌出发的原则，才能真正赋予媒体品牌以强劲、永续的生命力，这是电视媒体获取最大利益的有效手段，也是电视媒体包装真正的意义所在。