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目录
第1章 绪论
1.1研究背景及研究目的
1.2国内外研究现状
1.3研究内容及研究方法
第2章 房地产品牌的理论基础
2.1品牌的概念及重要性
2.2房地产品牌的概念及特征
2.3房地产品牌的相关理论
2.4打造房地产品牌的战略意义
第3章 我国房地产品牌建设的现状及问题
3.1我国房地产品牌建设的现状
3.2我国房地产品牌建设中的误区
3.3我国房地产品牌建设滞后的原因分析
第4章 房地产品牌的构建
4.1房地产品牌定位
4.2房地产品牌的传播
4.3以项目品质支持企业品牌建设
4.4房地产品牌的维护
4.5房地产品牌的资产运营
4.6案例研究——万科品牌之路
第5章 提升我国房地产企业品牌的对策
5.1提高品牌意识,纳入企业发展战略
5.2重视品牌建设,完善企业CIS
5.3关注客户群体,建立客户管理体系
5.4促进品牌联合,创新品牌发展模式
第6章 小结
参考文献
致谢