移动互联时代我国健康传播App的现状与趋势研究

摘要

健康是我们人类自古以来追求的人生目标之一。关于健康信息的传播，以及促使人们健康生活方式的养成一直为千百年来传受双方共同的行动。这些健康传播行为也从早期朴素零散的实践逐渐演化为现代社会专业性的传播活动。特别是随着传播技术的发展，互联网健康传播更是赋予人类这个亘古常新的命题以新的媒介背景和传播意义。每一种媒介技术的产生和运用，都会推动原有传播实践的发展，并将改变传播形态、传受双方的互动方式等媒介生态环境。移动互联时代的到来，将使健康传播的广度和深度更加扩展。
　　本文试以健康传播App这个移动互联时代最具代表性的新兴媒体形态为例，对移动互联健康传播的现状、特征、趋势作以分析。首先从移动互联健康传播发展的技术环境和社会环境讲起，即在国内风险社会医疗资源分布不均、老龄化趋势、国民健康素养偏低及医患关系紧张等现状凸显出新形势下健康传播的急切和重要性。移动互联、物联网、云计算、大数据等科技兴起和健康传播结合对行业产生的颠覆性影响。接着简单介绍健康传播App的现状后，为更好地对这一对象进行研究，对健康传播App这一代表性移动互联健康传播形态做出概念界定，对具有共性的App进行细分归类，然后运用传播学的基本原理和理论对健康传播App的传者、受者及内容进行辨证分析，指出其优劣势，并对移动互联健康传播的趋势做出预测。最后，分别从宏观和微观层面上以政府和开发者的角度对如何更好地促进健康传播App市场发展给出了建议。

目录

声明

摘要

绪论

(一)选题价值

1．学术意义

2．实践意义

(二)文献综述

1．健康传播与健康传播学

2．我国健康传播的研究

3．互联网健康传播的研究

(三)研究方法

1．文献查阅法

2．归纳演绎法

3．个案研究法

(四)创新之处

一、移动互联健康传播的社会环境和技术环境

(一)移动互联健康传播的社会环境

1．人们对健康信息传播的刚性需求

2．医疗资源的缺乏和分布不均

3．医患关系紧张

4．国人健康素养堪忧

5．老龄化社会的到来

(二)移动互联健康传播的技术环境

1．智能机与可穿戴设备结合成为遍布的终端

2．移动通讯和物联网技术提供了更高效的传播渠道

3．云技术为庞大的健康大数据提供计算处理支撑

二、健康传播App的概念界定和分类

(一)健康传播App的概念界定

(二)健康传播App的分类

1．健康方式养成

2．健康数据管理

3．健康信息咨询

4．健康个人医生

5．为医学专业用户服务

三、移动互联健康传播的优势和劣势

(一)移动互联健康传播的优势

1．庞大的用户群

2．传播的即时性

3．便于与社会化媒体结合

4．传播更加精准有效

(二)移动互联健康传播的劣势

1．无法完全取代面对面的传播形式

2．专业传者的缺位

3．信息内容的可信度低

4．用户的隐私安全问题

四、移动互联健康传播的趋势

(一)智能终端成为人的延伸和助手

(二)健康大数据的作用

(三)机构分离，催生第三种人

(四)商业盈利模式逐渐明朗

1．消费者付费

2．向药企收费

五、促进健康传播App市场发展的可行性建议

(一)政府部门应采取的市场管理措施

1．监管适度

2．积极推广扶持

(二)企业个体的应对对策

1．了解需求，做好服务，积累用户

2．选准领域，做好定位，深耕细作

六、结语

注释

参考文献

致谢