县级电视台民生新闻品牌栏目的发展策略研究

摘要

民生新闻经历了十几年的发展，以其贴近性和亲民性等特点受到了老百姓的赞许，从很大程度上满足了人民对于物质文化生活的各种需求。随着国家和地方各级政府对于民生问题关注度的不断提升，老百姓对于民生问题的迫切需求，越来越多的电视台将新闻报道重点倾斜向了民生，也让电视新闻民生化成为各级电视台竞争发展的关键，而打造栏目品牌化成为了各级电视台选择的突破点之一。品牌是一种无形的资产，也是电视台构建自身竞争力、影响力的重要手段，电视台纷纷开始树立品牌意识、打造节目品牌、提升自身市场占有率，顺理成章市场上出现了一批具有影响力的电视新闻栏目，成为了家喻户晓的品牌。
　　在这样的媒体竞争发展环境下，强势的将更强，弱势的将更弱。县级电视台作为最基层的媒体，受到很多条件的制约，在民生新闻发展上一直处于比较弱势地位，如何在夹缝中寻找生存的空间，找出一条适合自身发展的出路是县级电视台长期以来的一个难以突破的困扰。县级电视台最大优势在于地域上接近性和沟通上的无障碍，于是民生类栏目借助这样的优势开始塑造属于自身的品牌形象，开始走上品牌化经营的道路，但是从摸索发展道路来看，只是一段时间内栏目中的部分环节做的比较出色，整体性的品牌战略还没有形成。因此对县级电视台在竞争中如何塑造并提升品牌栏目影响力研究具有十分必要的现实意义。
　　本文首先分析了县级电视台民生新闻品牌建构，分别从创办栏目必要性;从内容、选题、报道方式等方面的品牌定位;从栏目在本土化策略下形成的影响力进行阐述。其次，本文结合国内民生新闻发展概况分三个阶段对县级电视台民生新闻品牌栏目发展现状进行概述，重点就县级电视台品牌栏目经营特征做了阐述，并由此结合实际工作经验，总结出了县级电视台民生新闻发展现存的最实际问题。接着，就出现问题提出了县级电视台民生新闻品牌栏目发展策略，以内容上继续偏向本土化，重点发展“三农”策略;品牌上侧重互动性，走市场化路子，继续加强资源整合，突破体制机制的限制，走联合发展的新路子。最后，以平邑电视台《阿坤说事》栏目为例，对县级电视台民生新闻品牌栏目探索情况进行概述，并利用“SWOT”分析方法对栏目优劣势等方面进行了分析，点出了栏目下一步发展空间。

目录

声明

摘要

绪论

一、研究目的和意义

二、研究方法

三、创新之处

第一章 县级电视台民生新闻栏目的品牌建构

一、县级电视台创办民生新闻品牌栏目的必要性

(一)社会大环境的需求

(二)受众需求的促进

(三)电视内在发展的需求

二、民生新闻栏目品牌定位

(一)坚持“内容为王”的制作理念定位

(二)新闻题材和叙述表达方法的个性化品牌定位

(三)主持人品牌化塑造定位

(四)品牌管理和创新的个性化

三、民生新闻栏目品牌影响力

(一)成为当地百姓公共话语平台

(二)满足了当地老百姓的知情权和话语权

(三)满足老百姓精神文化需求

(四)品牌栏目有力提升频道价值空间

第二章 县级电视台民生新闻品牌栏目发展现状

一、民生新闻品牌栏目的发展概况

(一)雏形阶段

(二)发展阶段

(三)成熟阶段

二、民生新闻栏目的品牌经营特征

(一)栏目名称彰显本地特色，播报体现方言化特征

(二)报道内容更有本土化现场感，让百姓话语空间更充分

(三)百姓参与互动形式多样化，塑造品牌价值提升影响力

(四)栏目组人员基本出身于本地，拥有独特优势

三、民生新闻栏目现存的问题

(一)报道内容把握性差，题材选择局限性明显

(二)报道深度过于肤浅，对结果追求限于表层

(三)栏目缺乏人文关怀，报道失位现象频出现

(四)改革创新步伐缓慢，品牌建设缺少推动力

第三章 县级电视台民生新闻品牌栏目的发展策略研究

一、内容策略

(一)本土化策略

(二)三农策略

二、品牌策略

(一)打造互动性栏目品牌，走市场化发展之路

(二)整合优势资源，走联合发展之路

第四章 县级电视台民生新闻品牌栏目探索——以山东平邑电视台《阿坤说事》栏目为例

一、《阿坤说事》栏目概况

二、《阿坤说事》栏目运行

三、《阿坤说事》栏目“SWOT”分析

(一)“阿坤说事”的优势

(二)“阿坤说事”的劣势

(三)“阿坤说事”的机遇

(四)“阿坤说事”的威胁

四、《阿坤说事》栏目发展空间

(一)突破固有老化形式，适应新环境，迎合百姓新诉求

(二)栏目人员结构层次的改变亟需解决

结论

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文

致谢