生活服务类网络视频节目主持人风格研究——以汽车类视频节目为例

摘要

生活服务类视频节目近年来已经成为网络视频主要的节目类型，也是广大网友喜闻乐见的节目形式，通过看视频节目就可以满足人们日益增长的物质和文化生活的需要，同时也可以传播知识、指导生活、陶冶情操。既然生活服务类视频在人们生活中有着举足轻重的地位，伴随着媒体的逐渐转型、栏目高频次、高数量的产出，受众对于内容的选择更加丰富，因此如何能够生产一档抓得住受众的栏目显得尤为重要，因而，主持人就成为了非常重要的一环。如果一档节目连主持人都没有独具一格的风格，那这档节目又如何脱颖而出？脱颖而出不是哗众取宠，“腹中有诗书气自华”不仅仅适用于电视节目主持人，同样也适用于现如今的网络节目主持人，不能为了博眼球就去一味的做一些荒诞的行为，更不应该通过扭曲的价值观来追求所谓的个性。怎样的风格才是可以长久被用户所接受和喜爱，需要不断的摸索和学习。
　　生活服务节目的语言设计应当在一定程度上注重受众的理解和感受，通常来说，这类节目能够很好的引导受众，建立起代入感，因此，如果语言设计的拗口且不够直接，或许会增加受众思考时间，从受众角度来说，内容吸引力大打折扣，因此幽默、通俗且简短的传递所要表达的信息，这是生活服务类节目主持人的风格。
　　随着汽车类视频节目的蓬勃发展，使得汽车视频用户规模也在不断扩大。而这些用户相比其他视频用户，对高档消费品的消费能力更强。作为汽车类视频节目主持人，与其他类型的节目主持人所不同，他在节目中扮演的角色更多是偏向于功能性的。汽车类视频主持人，身处在汽车升级变化的最前沿地带，能够通过自己的资源及时了解和掌握关于新车的第一手资讯，甚至在第一时间试驾到新车，在这个时候，主持人应该在节目中将最真实和最直接的想法分享给受众。同样，汽车类节目主持人除了及时分享自己所掌握的一手信息以外，更应该带有一定的媒体色彩，主持人所传递的信息应当是高于常人所理解的，站在一定的高度上去分析和评价，在保证所传递信息真实的同时，还要有着最独到的眼光和最专业的知识储备，只有这样，才能建立起信任度。
　　汽车节目主持人与其他类型节目主持人相不同，他需要在专业的播音与主持专业基础上，还应当有着汽车方面的知识储备，又要具备主持人的专业技能。汽车类节目主持人给人的印象一般是技术派的，无论你问他什么车，他可以从这辆车的前生今世说出一大堆的门道来。“技术派”这样评语其实更多的适用于汽车销售人员，作为汽车类节目主持人，他所带领受众去领略是从用户角度出发，对一辆车进行综合的评定及表达，对受众知识的获得有一定的帮助作用，不仅要“懂车”更要“懂人”，在节目中呈现的应该是和普通受众一起探寻的过程。专业知识的积累对于汽车类节目主持人是最基本的要求，如果主持人不够专业，会在一定程度上误导受众，有的甚至会起到扰乱视听的消极作用。在网络高速发达的今天，新生事物层出不穷，信息的透明度越来越高，信息传播速度也越来越快，主持人要保持敏锐性，及时发现新事物和新动向，与受众保持信息交流的同步性，不断的创新主持方式，才能留住受众。

目录

绪论

（一）选题缘起

（二）理论依据

（三）创新之处及研究方法

一、网络媒体视频节目的起源与发展

1.网络视频节目的兴起

2.网络视频用户的规模与数量

(二）网络视频节目的发展

1.网络视频节目与传统电视节目的区别

2.现有网络视频节目的分类

3.网络视频节目的专业化发展

二、汽车类视频节目的兴起与发展

（一）汽车类视频节目的兴起

（二）汽车类视频节目的发展

三、生活服务类网络视频节目主持人风格分析

（一）生活服务类节目主持人的风格

1.语言精炼易懂

2.语调平实接地气

3.内心朴实无华

（二）汽车类视频节目主持人的风格

1.真诚不做作、热情而稳重

2.感性体悟与专业的结合

3.丰富的经验和驾驭能力

1.《Top Gear》主持人幽默调侃

2.试车经验丰富的主持人

3.《晓敏AUTO秀》主持人颜值飙高

4.《四万说车》主持人时尚“有范儿”

四、节目推广策略对主持人风格的塑造

（一）汽车类视频节目的推广

1.互动式营销

2.微博营销

3.新闻营销

4.自媒体推广

（二）汽车类视频节目的发展趋势

1.汽车类视频节目的突破

2.汽车类视频节目势在必行的改版

3.汽车类视频节目主持人专业素养的提高

4.优化各类终端的视听体验

结语

参考文献

致谢