分形理论与“帮视力”智能笔品牌形象设计研究

摘要

当代社会，为了更好地参与市场竞争，许多企业把品牌形象设计视为参与市场竞争的利器，但一些中小型企业由于对品牌形象个性化的定位认识不足，导致目前市场上同类品牌或产品视觉形象同质化现象非常严重，这不仅不能真正发挥品牌形象设计的功能，对企业品牌形象的推广，以及产品的促销也无所裨益。VI设计系统是企业内部特质的外在表现，是受众快速了解品牌文化、理念和产品特点的重要途径，好的VI设计系统能够为品牌树立独特的视觉形象符号，促进企业产品销售。
　　辅助图形作为VI设计系统基础部分的要素之一，它在应用系统中会随着办公用品、海报、包装等项目而频繁出现。因此，辅助图形是塑造品牌形象的着力点，它的设计能够丰富企业品牌的整体视觉感，增强品牌辨识度，达到提升企业知名度和品牌审美价值的作用。“帮视力”智能笔作为初创的科技型品牌，除了需要构建一个具有极强辨识度和视觉冲击力的标识外，若想使其VI设计系统应用部分既能统一完整，又能呈现丰富的视觉变化，就需要在辅助图形的应用设计上下功夫。
　　“帮视力”智能笔作为面向中小学生的现代科技品牌，企业对辅助图形的设计需求，以简洁、抽象、艺术为主，同时又能引导大众主动感知的图形形态。在设计图形时，运用传统的创作手法和创作思维，对于满足企业和受众的需求是远远不够的。而分形图形是现代数字媒体艺术下，运用计算机科学技术与现代艺术美学相结合的产物；其分形理论所表现出的保真性、唯一性和独特性的图形形态，是非常适合“帮视力”品牌形象设计对个性化的追求。
　　本选题通过对“帮视力”品牌形象设计的实践，研究论证了分形图形在品牌VI设计系统中的应用方法，将分形理论巧妙地与辅助图形相结合，并为理性的数学思维与设计思维找到契合点。分形理论图形不仅延续了传统图形的特征，也拓展了现代图形的设计思路。分形图形看似复杂精细的自相似结构，却使静态的画面充满灵动性、趣味性；其分形理论独特的思维模式和艺术特征为品牌形象设计指引了新的方向。

目录

绪论

一、选题背景

二、研究的目的和现实意义

三、国内外设计与研究现状

四、研究内容与创新之处

五、研究方法

第一章 “帮视力”智能笔VI设计定位及运用分形理论的重要性

一、“帮视力”智能笔品牌形象设计市场调研与数据分析

二、分形理论对“帮视力”品牌图形设计的重要性

第二章 “帮视力”VI设计的创意形成与分形图形的设计实践

一、标志设计定位品牌整体形象

二、创意分形理论设计的辅助图形彰显品牌个性

三、标准色结合辅助色彩丰富品牌的内在情感

四、以读图的方式编排独特的品牌视觉流程

第三章 “帮视力”智能笔品牌VI设计过程与实践

一、VI设计基础部分的草图制定与实践

二、VI应用系统设计部分的草图制定与实践

结论及展望

一、课题设计研究结论

二、课题研究不足及展望

参考文献

附 录A 关于“帮视力”智能正姿笔的调查问卷——家长篇

附 录B 关于“帮视力”智能正姿笔的调查问卷——学生篇

附 录C “帮视力”品牌VI手册

附 录D “帮视力”品牌VI设计展览效果图

附 录E 设计成果应用证明

致谢

攻读硕士期间取得的科研成果及学术论文目录