声明
第1章 绪 论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国内外研究述评
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 相关理论基础
2.1 相关理论
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 战略品牌管理流程
2.1.3 品牌提升理论
2.2 相关分析方法
2.2.1 PEST分析法
2.2.2 波特五力模型分析法
2.2.3 SWOT分析法
2.3 本章小结
第3章 金龙鱼品牌市场环境分析
3.1 金龙鱼母公司概况与品牌发展历程
3.1.1 金龙鱼母公司业务概况
3.1.2 金龙鱼品牌发展历程
3.2 宏观环境分析
3.2.1 政治环境
3.2.2 经济环境
3.2.3 社会环境
3.2.4 技术环境
3.3 行业竞争环境分析
3.3.1 新进入者的威胁
3.3.2 同行业者的竞争程度
3.3.3 替代品的威胁
3.3.4 购买者的议价能力
3.3.5 供应商的议价能力
3.4 本章小结
第4章 金龙鱼品牌发展现状
4.1 金龙鱼品牌发展现状
4.1.1 品牌定位和价值
4.1.2 品牌营销活动
4.1.3 品牌绩效评估
4.2 金龙鱼品牌发展SWOT分析
4.2.1 优势分析
4.2.2 劣势分析
4.2.3 机会分析
4.2.4 威胁分析
4.3 本章小结
第5章 金龙鱼品牌提升策略制定
5.1 品牌体系与架构的建立
5.1.1 构建品牌体系
5.1.2 设计品牌架构
5.2 管理策略优化
5.2.1加强公司内部管理
5.2.2提升客户服务品质
5.3 价格策略调整
5.3.1 重新定位品牌价值与特性
5.3.2 针对不同的定位调整价格
5.4 营销策略升级
5.4.1 激发品牌活力
5.4.2 调整品牌组合
5.4.3 应对品牌危机
5.4.4 公司品牌化
5.5 本章小结
第6章 金龙鱼品牌提升策略实施及保障措施
6.1加强企业文化的建设
6.1.1 进一步梳理企业文化内容
6.1.2 公司内部活动与外部宣传同时进行
6.2建立双向绩效考核制度
6.2.1 工厂间的利润考核制度
6.2.2 员工的绩效考核与奖惩制度
6.3 完善品牌评估体系
6.3.1 品牌审计
6.3.2 品牌追踪
6.4 提高员工和客户对品牌的认可度
6.4.1 客户满意度调查与追踪
6.4.2 员工满意度调查与改进
6.5 本章小结
结论
参考文献
致谢
