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摘 要
Abstract
目 录
1.1选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景及目的
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.2.3 国内外研究综述
1.3 论文的内容与方法
1.3.1 目标与方法
1.3.2 研究的主要内容
1.3.3 论文的技术路线
第2章 相关理论
2.1 舒适家居系统概念及产品组成
2.1.1 舒适家居系统的概念
2.1.2 舒适家居系统的产品组成
2.2 营销策略的分析工具
2.2.1 PEST分析法
2.2.2 波特五力模型
2.2.3 SWOT分析法
2.2.4 STP理论
2.2.5 4Ps营销策略
2.3 本章小结
第3章 唐山PH科技公司营销环境分析
3.1 PEST宏观环境分析
3.1.1 政治环境分析
3.1.2 经济环境分析
3.1.3 社会文化环境分析
3.1.4 科学技术环境分析
3.2 舒适家居系统行业环境分析
3.2.1 供应商的讨价还价能力
3.2.2 购买者的讨价还价能力
3.2.3 潜在竞争者进入的能力
3.2.4 替代品的替代能力
3.2.5 行业内竞争者现在的竞争能力
3.3 唐山PH科技公司内部环境分析
3.3.1 公司的发展历程
3.3.2 公司的营销现状
3.3.3 公司现行的营销策略中存在的问题
3.4 舒适家居系统SWOT分析
3.4.1 优势分析
3.4.2 劣势分析
3.4.3 机会分析
3.4.4 威胁分析
3.4.5 SWOT分析战略应用
3.5 本章小结
第4章 唐山PH科技公司STP分析及4Ps策略
4.1 唐山PH科技公司STP营销策略分析
4.1.1 舒适家居系统的市场细分
4.1.2 舒适家居系统目标市场的选择
4.1.3 舒适家居系统的市场定位
4.2 唐山PH科技公司4Ps营销策略
4.2.1产品策略
4.2.2 价格策略
4.2.3 渠道策略
4.2.4 促销策略
4.3本章小结
第5章 唐山PH科技公司营销策略的保障措施
5.1 平台建设标准化
5.1.1 企业发展的阶段规划
5.1.2 平台建设的步骤
5.2 营销体系标准化
5.3 施工环节标准化
5.3.1 施工前培训通关制
5.3.2 工程监理监察指导制
5.3.3 施工标准化持续完善制
5.4 售后服务标准化
5.5 流程管理标准化
5.5.1 流程管理标准化措施
5.5.2 流程标准化措施注意事项
5.6 本章小结
结 论
参考文献
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果
致 谢
