地面电视频道品牌形象包装艺术研究

摘要

伴随着媒体品牌化的大趋势,电视媒体已经经营了很多年,从开始的摸索前进到现在的快速发展,电视媒体品牌化已经形成了自己独特的方式——电视包装。凤凰卫视的品牌化成功运作,以及内地部分电视台,如湖南台、江苏台等的崛起,都带动了各省级卫视的包装热潮。然而,在学习借鉴成功经验的过程中各电视频道都不同程度的出现了跟风现象,但是,由于地面电视频道的传播范围和受众群体与卫视频道存在着很大差异,电视媒体品牌化完全跟着卫视的包装路子走,必将是一路坎坷。
　　 因此,本文通过梳理电视包装在我国的发展历程,进而探索其发展规律、艺术表现形式及不同时期的功能,来解读电视包装尤其是对地面频道包装的理解与实施。在“互联网电视”、“三网融合”、“googleTV”,甚至“物联网”这些新概念不断出现的今天,电视包装也必然有其新的含义。TCL、海信和长虹三家国内电视制造商高调宣布成立“中国智能多媒体终端技术联盟”,开始探讨智能电视应用程序商店的技术标准,电视的应用时代已经到来,电视包装艺术与数字技术的充分结合必将带来新的问题让我们思考和解决。
　　 本文主要探讨的就是在广播电视网、电信网与互联网“三网融合”的大趋势下,一向不受重视的省级地面频道如何做好自身的定位与包装,从而有效的树立和维护品牌形象,开拓和维护新的媒体渠道。本文还在目前电视包装理论与实践优化应用到地面频道的同时,针对省级地面频道品牌化快速发展中出现的新情况、新问题对电视包装进行了延伸与探索,力求为国内地面电视频道的品牌形象建设提供一些有益的及有价值的参考。