社会化媒体对我国实体政治的影响及对策分析

摘要

社会网络化推动政治社会化，政治社会化促进政治传播手段创新和发展。以微博、SNS为主的社会化媒体的兴起，实现了“人人表达”的传播诉求，其几何级传播力对实体政治产生异乎寻常的影响。政治已进入网络政治和实体政治并存的时代。基于互联网的社会化媒体是社会网络化的必然结果，社会化媒体推动了各种利益阶层政治诉求的传播扩散，其传播特性往往成为重大公共事件的催化剂和导火索。
　　 以信息技术为核心的技术革命正在改变人类生活的社会图景，迅速影响人们生活的方方面面。今天的互联网已经超越了门户时代、搜索时代，进入了社会化媒体时代。社会化媒体以人的关系为核心，以即时流动的信息为核心，以平台间的开发和共享为核心，通过对信息的分享、传播、不断分享，实现观点或主题的深度或广度的传播。社会化媒体重新界定了人际关系，解构了传媒模式，不但通过增强关系巩固了熟人网络，让既有关系更加紧密，而且通过弱关系加速了信息在关系链条上的顺畅流动，带来了更多的社会共识，消弭了人与人之间的隔膜，促进了多元价值更广阔的延伸发展空间，催生了新一代“意见领袖”，同时也蕴藏着巨大的商机。
　　 社会化媒体的出现也是全球化发展的一个缩影。如果说脸谱网(facebook)是“人类的大脑”，它掌握所有人的个人信息和社交关系链条，那么推特网(twitter)就是“地球的脉搏”，正在发生的事实通过最有影响力的人群每时每刻向大众传递。社会化媒体成为世界各国内政外交的重要工具，不断地影响着实体政治，改变着政治格局。21世纪以来，我们在国外诸多重大政治事件中都能发现社会化媒体的身影。
　　 社会化媒体是网络政治的重要推手，其强大的影响力是任何政党所不能忽视的。中国处于经济社会发展转型期，各种社会矛盾碰撞裂变，各级政府正在通过社会管理创新，化解发展中的社会矛盾，消除不和谐的声音。我们党在构建以人为本、科学发展的和谐社会中，把网络舆情作为了解社情民意的重要指标之一。在执政党提出的社会管理创新目标中，无论如何是绕不开社会化媒体的。各级党委政府成立舆情监测部门，从关注论坛、网帖到关注微博等等。现实事件通过社会化媒体传播发酵后，聚合民意，形成网络态度，反过头来影响实体政治，网民观点无论正确与否，都是我们执政党不应忽视的。
　　 社会化媒体已成为当今理论信仰、思想观念、文化意识、价值理念、社会思潮传播的集散地和社会舆论的传播器，也是意识形态较量的重要战场。因此，社会主义核心价值体系必须高度重视利用这个舆论阵地，占领社会化媒体阵地。我们要以社会主义核心价值体系为统领，提高社会化媒体的舆论引导能力；以社会主义核心价值体系为手段，优化社会化媒体社会环境；以社会主义核心价值体系为旗帜，完善社会化媒体的宣传、舆论阵地。由社会化媒体所聚合的政治资源和能量，既是补充现有政治资源匮乏之源泉，也是改造既有政治框架的动力和工具。我们可以通过社会化媒体产生的正能量推动实体政治改革进程，助力公益事业，搭建公益平台，消减社会转型期的各种社会矛盾，增进民众与政府沟通和交流。
　　 本文站在经济全球化背景下，通过梳理近年来国内外社会化媒体对实体政治的影响案例，分析社会化媒体的传播特性、缘起及发展趋势，解构社会化媒体与实体政治的关系，阐述政治传播如何借势社会化媒体等等，为我们构建社会主义核心价值体系，传播、宣传主流价值观，服务执政管理创新提供借鉴。
　　 全文共分绪论、正文、结论三部分：
　　 第一部分：在绪论中提出本文的研究背景，研究现状以及研究意义和方法；
　　 第二部分：厘清社会化媒体的起源、概念，特点，系统阐述社会化媒体对我国实体政治的正向影响和反向影响，通过分析国外社会化媒体发展，对我国实体政治的启示，探寻加强社会化媒体管理的重要性和对策；
　　 第三部分：对全文进行总结。